Revisión de Searchmetrics

EL VEREDICTO FINAL

Searchmetrics es impresionante en lo que respecta al «todo en uno». Obtienes de todo, desde análisis SERP, auditorías, backlinks, investigación de palabras clave, investigación de la competencia, optimización e incluso creación de contenido. Además de eso, la identificación automatizada de la competencia, los gráficos de visualización, el pronóstico del tráfico y los conocimientos del mercado la convierten en una excelente herramienta.

VENTAJAS

• Optimización de contenido, Searchmetrics comprobará y comparará tu página web con otras páginas que se posicionan con las mismas palabras clave
• Monitoreo/investigación de anuncios 
• Proyectos/usuarios ilimitados en cualquier plan
• Soporte personal
• 50 petabytes + base de datos

DESVENTAJAS

• No se puede investigar en idiomas específicos cuando se trabaja con países multilingües
• Pocos datos de palabras clave en países pequeños
• Precios no transparentes
• Permanencia obligatoria de 12 meses 

Searchmetrics es una de las pocas herramientas de SEO todo en uno en la industria con su propia base de datos de rastreo. En otras palabras, no utiliza datos ni rastreadores de terceros. La compañía afirma que su base de datos contiene más de 250 mil millones de piezas de información. Su base de clientes incluye eBay, Lufthansa Airlines, T-Mobile, Tripadvisor, solo por nombrar algunos de los gigantes de su portafolio. Además, la empresa cuenta con una experiencia de más de 12 años y ha ganado numerosos elogios a lo largo de este tiempo.

El precio puede no ser conveniente para todos, ya que, se inclina hacia el extremo «más caro». Te hacen pasar por muchas cosas solo para obtener todos los detalles de la herramienta, y es posible que te conviertas en un usuario para cuando lo averigües todo. Pero esto no funciona para todos.

El panel principal de Searchmetrics es extremadamente simple. Hay una barra lateral izquierda delgada que actúa como menú de navegación. Eso es lo que usas para llegar a las diferentes secciones/funciones/módulos que ofrece la herramienta.

La barra deslizable aparece muy despacio, los gráficos se cargan bastante bien. No importa la cantidad de datos que solicites, la página no parece retrasarse ni cargarse lentamente, lo cual es muy impresionante. Aunque no está en la parte superior de nuestro resumen, sigue siendo una herramienta muy elaborada con mucho que ofrecer a las empresas más grandes.

PLANES Y PRECIOS

Searchmetrics no tiene un modelo de precios transparente. Claro que ofrece información detallada sobre los paquetes y sus funciones, pero no se menciona el precio exacto. Se ofrecen tres planes principales:

• Business: 100,000 páginas rastreadas/ 1000 palabras clave rastreadas / 100,000 créditos de exportación
• Enterprise: 250,000 páginas rastreadas / 3000 palabras clave rastreadas/ 250,000 créditos de exportación
• Ultimate: 1,5 millones de páginas rastreadas / 10,000 palabras clave rastreadas / 1,5 millones de créditos de exportación

El precio se puede negociar y se lo hace por llamada o por correo electrónico. En la mayoría de los casos, se encuentra en el rango de entre tres y cuatro cifras por mes.

Podemos asumir que la herramienta se centra menos en los propietarios de sitios web individuales o en aquellos con un presupuesto limitado. Es más conveniente para un SEO con una clientela que genera buenos ingresos, una agencia de marketing digital o alguien con el suficiente presupuesto para invertir. Obviamente, puedes hacerlo si tienes el presupuesto, independientemente de tu carrera actual como SEO.

Probablemente, el único inconveniente importante que encontrarás en Searchmetrics es su contrato obligatorio de 12 meses. Puedes optar por pagar trimestral, semestral o anualmente, pero debes pagar 12 meses en total por cada contrato. Eso significa que tendrás que pagar incluso si dejas de usar el software después de un período determinado antes de que finalice tu contrato.

Su función más impresionante es que te asignan un «asistente de satisfacción» personal que trabaja solo para ti. Por lo que, si tienes problemas, dudas o cualquier otro problema, siempre hay un asistente personal para ayudarte.

Otro aspecto, no muy placentero, es que se pueden incrementar las limitaciones de recursos. El lado negativo de esto es que no es un proceso de la noche a la mañana. Aumentar los recursos lleva algo de tiempo, y puede tomar hasta 24 horas.

SEGUIMIENTO DEL RANKING

Searchmetrics hizo un gran trabajo al desarrollar herramientas de investigación y seguimiento de palabras clave. Su uso es muy tradicional, sencillo y fácil de entender. Busca una palabra clave y las herramientas proporcionan algunos datos que incluyen el volumen de búsqueda, estacionalidad, costo por clic y volumen del tráfico potencial.

Lo que es interesante y único es la «Estacionalidad» que calcula el período de mejor rendimiento de la palabra clave durante todo el año y lo muestra en un gráfico.

Te ayuda a conocer si es hora de trabajar en una palabra clave o tal vez centrarte en las que podrían ser más fructíferas.

¿Necesitas las palabras clave de mejor y peor rendimiento de tu sitio web? Eso también es posible. Si ingresas tu URL en el módulo «Descripción general del dominio», verás una lista de las palabras clave «Mejor ganador» y «Mejor perdedor» de tu sitio web.

Ahora bien, esto se puede utilizar para obtener múltiples beneficios. El más simple es el seguimiento del ranking de palabras clave específicas. Como muestra la captura de pantalla anterior, también obtienes una «tendencia del ranking» que, básicamente, indica el cambio en tu ranking.

¿Ves el «índice del tráfico»? No hay muchas herramientas que muestren este tipo de datos. La herramienta muestra cuánto tráfico perdiste debido al cambio en el ranking.

Si te diriges a la función «Descubrir palabras clave», encontrarás más datos sobre las palabras clave. Es similar a la captura de pantalla anterior, pero notarás métricas adicionales como el presupuesto para anuncios y las integraciones de funciones SERP.

Pero eso no es todo. Puedes utilizar «Grupos de palabras clave» para encontrar nuevas palabras clave que puedan mejorar tu ranking. Cuando buscas una palabra clave con la herramienta para descubrir palabras clave, automáticamente verás sugerencias de una serie de grupos y filtros como concordancia exacta, por palabra clave, concordancia de palabra, concordancia de frase o por volumen de búsqueda.

Hasta ahora, hemos estado monitoreando a los principales ganadores/perdedores, rankings, etc. Pero, ¿qué pasa si adoptas una estrategia de SEO más ofensiva? ¿Qué pasa si seleccionas un puñado de palabras clave específicas y comienzas a rastrearlas en la mayor medida posible y detallada?

Con los proyectos de Searchmetrics, puedes incluir todas las principales palabras clave a las que quieres realizar un seguimiento a lo largo del tiempo. El panel del proyecto incluye visibilidad SEO, ganadores y perdedores de palabras clave y velocidad de posicionamiento de las palabras clave:

La visibilidad SEO es una métrica que te muestra cuánta atención estás recibiendo en general. Depende del volumen de búsqueda, ranking, SERP, palabras clave y muchos otros factores.

La sección de ganadores y perdedores de palabras clave se entiende por sí sola, y luego tenemos la «distribución del rango de palabras clave» que divide todas tus palabras clave en categorías. Por lo que, de un solo vistazo, sabrás cuántas de tus palabras clave monitoreadas se encuentran en el top 10, 10-20, 20-30, etc.

Sin embargo, el aspecto más importante es la función de «palabra clave orgánica». Esta función enumera todas las palabras clave que has estado rastreando y una gran cantidad de detalles para cada una, como la posición actual en el ranking, su tendencia, el índice del tráfico y su potencial, la integración de funciones SERP, etc.

Presta atención al «Índice del tráfico». Esta es la cantidad de tráfico que recibes por cada palabra clave. El «Índice del tráfico potencial» te permite saber cuánto tráfico más podrías obtener si estuvieras en la posición número 1 para la palabra clave. De nuevo, esta no es una función común entre la mayoría de las otras herramientas similares, pero tampoco es exclusiva de Searchmetrics.

Searchmetrics cuenta con sus propios «filtros» para la página de palabras clave orgánicas. Por lo tanto, puedes elegir cualquiera de las métricas y hacer que solo aparezcan en los resultados las palabras clave que se ajusten a tus criterios. ¿Solo quieres ver las palabras clave en la undécima posición? ¿O aquellas con un potencial de tráfico de 10,000 visitas al mes? Obtendrás una lista de palabras clave en segundos.

En pocas palabras, yo diría que la empresa es impresionante en lo que respecta a sus funciones de palabras clave. Pero muchas otras herramientas como Ahrefs y Moz Pro ofrecen herramientas similares. La herramienta de SE Ranking está incluso disponible a un precio mucho más asequible.

AUDITORÍA DEL SITIO WEB

Una auditoría completa del sitio web es prácticamente el primer paso para cualquier proyecto de SEO. Searchmetrics tiene todo para ayudarte.

Puedes configurar auditorías automatizadas preprogramadas y elegir el user agent para la auditoría desde una lista que incluye los bots de Searchmetrics, Google, Apple, Android Mobile, iOS Mobile y Baidu Bot.

Como se espera de tales herramientas, tienes derecho a elegir la ubicación, así como la velocidad del rastreo. Otra muy buena función es su evaluación de enlaces internos que puede proporcionarte una lista de páginas con el mayor potencial, según las cuales los enlaces internos se pueden ajustar para obtener el mejor rendimiento. Por lo general, también están disponibles conceptos básicos como optimización de etiquetas de título, meta descripciones, etiquetas canónicas, detección de contenido duplicado, etc., junto con recomendaciones para un mejor rendimiento, cadenas de redireccionamiento, códigos de respuesta del servidor.

En pocas palabras, todo se resume en un informe, lo que facilita la comprensión e implementación de los cambios. En resumen, Searchmetrics ofrece un informe de auditoría de sitios web sólido y procesable.

INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIA

Prácticamente todas las herramientas, funciones o módulos se pueden utilizar para analizar a los competidores. ¿Necesitas una descripción general del dominio, mejores o peores palabras clave, backlinks o informes de rendimiento de tus competidores? Aquí lo tienes todo.

Aunque, claro, la empresa tiene funciones orientadas y especialmente diseñadas para la investigación de la competencia.

Para empezar, te permite agregar puntos de referencia, sitios que consideramos tus competidores. O existe una clasificación separada para «competidores» que muestra los dominios que la herramienta identifica automáticamente como rivales potenciales.

Al monitorear la visibilidad orgánica, hay una barra lateral a la derecha que se puede usar para agregar competidores al gráfico. Esto te permite comparar directamente tu desempeño con el de un competidor:

O bien, obtén información más detallada sobre cuántas de las palabras clave de tus competidores se posicionan en comparación con las tuyas. Y no es solo para los «artículos». De hecho, puedes seleccionar uno de los muchos otros aspectos de tus sitios web y comparar esos rankings. La comparación incluye fragmentos destacados, anuncios, enlaces de sitios, imágenes, noticias, mapas, videos, carruseles de videos, por nombrar algunos.

Después, puedes pasar a la función «Detalles SERP» que te mostrará las palabras clave exactas, URL, índice del tráfico, CPC y volumen de búsqueda de todos los competidores que te rodean. Además, la función de Google Ads te asegura los detalles completos de los anuncios de pago de tus competidores, en caso de existir.

Adicionalmente, ¿recuerdas las palabras clave específicas que podríamos agregar para monitorear? No solo puedes monitorear las tuyas sino también las de tus competidores. Simplemente cambia el sitio web cuyos resultados deseas ver en la barra superior.

Una vez hecho esto, verás cómo y dónde se posicionan las palabras clave seleccionadas para tus competidores.

¿Qué pasa si necesitas un análisis de la competencia mucho más simple y directo? Bueno, dirígete a la función «URL de mejor rendimiento», ingresa una palabra clave o un dominio. Al final, obtendrás los mejores resultados para lo que sea que ingresaste. Con la ayuda de esta función, verás a tus principales competidores, todo en lo que se posicionan, el número total de palabras clave para las que posicionan y muchos otros detalles.

Una de las funciones únicas que merece una mención especial es la «Identificación de actualizaciones de Google» de Searchmetrics, que te permite activar el indicador de actualización en los gráficos de visibilidad. Esto te indica cuándo ocurrió una actualización de Google, y el gráfico refleja las consecuencias.

Una función bastante útil que elimina la necesidad de «adivinar» si una actualización te afectó o pasó desapercibida.

La empresa también se promociona a lo grande en su función Market Insights. Es una función con muchas subfunciones. Con la función de «crecimiento del mercado», obtienes gráficos con un diseño muy bonito que son fáciles de entender con un solo clic. Estos muestran cómo tú y tus competidores han crecido durante un cierto período de tiempo. El gráfico también incluye otros datos como la participación de mercado del dominio, crecimiento, número de palabras clave que se posicionan y la visibilidad SEO.

¡Un clic y tendrás una descripción completa de todos tus competidores! Definitivamente una herramienta que merece tu atención siempre y cuando estés dispuesto a desembolsar una cantidad considerable de tu presupuesto.

INVESTIGACIÓN DE BACKLINKS

Searchmetrics utiliza su propia base de datos para todo y lo mismo ocurre con el análisis de backlinks. Los conceptos básicos proporcionados por Searchmetrics incluyen el número de enlaces y número de direcciones IP. Eso no es una sorpresa. Sin embargo, también incluye una «fuerza de enlace» que proporciona una idea general del valor de las páginas.

También categoriza los enlaces en función de la «Industria». Seré objetivo aquí, ¿te proporciona los datos que necesitas? Totalmente. ¿Hace algo único o especial? Probablemente no. No es la mejor ni la peor herramienta en términos de investigación de backlinks, pero te recomendamos que pruebes Ahrefs y SE Ranking. Es muy probable que obtengas más por menos.