Si tienes un proyecto online, necesitas una brújula que te indique si vas en la dirección correcta o no. En tu estrategia de posicionamiento son las herramientas de reporting SEO las que te orientarán y marcarán la dirección a seguir.
Creas contenido de calidad, trabajas el link building, mantienes actualizada tu web… Pero no siempre es suficiente.
La realidad es un poco más compleja: internet es un ecosistema que está vivo, y que cambia constantemente, y lo que vale hoy, ya no vale mañana. Si a esto le sumamos un entorno competitivo, no puedes quedarte de brazos cruzados.
Para triunfar online, necesitas estar en contacto continuo con la realidad de tu sector, y monitorizar este ecosistema. Una buena herramienta de informes SEO será tu aliada.
Aquí la clave es la automatización. Si eliges la herramienta de reporting adecuada, solo necesitas configurar tus informes una vez para comenzar a recibir de forma periódica todo lo que se cuece en tu nicho: oportunidades, debilidades, competidores que te pisan los talones…
Este informe te facilitará periódicamente los “mordiscos de realidad” que necesitas para garantizar la viabilidad de tus proyectos o para comunicar a tus clientes la evolución de sus negocios y los siguientes pasos de forma efectiva.
Por eso, hoy te traemos las 5 mejores herramientas de informes SEO que todo negocio online, agencias de marketing y profesionales independientes deberían tener como cabecera.
¿Qué es una herramienta de reporting SEO?
Una buena herramienta de informes SEO o reporting te ayuda a entender dónde se encuentra tu sitio web en relación con sus competidores, a informar debidamente a tus clientes y a mantener la salud de tus proyectos.
Estas plataformas analizan la SERP para darte información precisa sobre miles de keywords, incluyendo palabras clave relacionadas, su dificultad y estimaciones de tráfico.
Si algo caracteriza a estas herramientas es su capacidad para crear informes personalizados basados en datos y métricas SEO, lo cual es crucial para las agencias y profesionales, ya que permite una comunicación efectiva con los clientes. Estos entenderán de forma visual y clara el planteamiento de estrategias pasadas y futuras.
Otra funcionalidad destacada es el análisis de SEO On Page.
Una buena tool de SEO reporting va a valorar la calidad del sitio web en múltiples áreas, como el número de errores 404, la velocidad de la página o la legibilidad, titles, encabezados, etc.
Además de estas funcionalidades centrales, las mejores herramientas de reporting SEO incluyen desde un verificador de backlinks hasta herramientas más avanzadas que muestran qué contenido te falta, si tienes contenido duplicado, thin content, entre otros.
¿Qué herramienta de reporting SEO es adecuada para ti?
Lo más importante es que la herramienta de reporting SEO proporcione información precisa y genere informes relevantes y descriptivos. Para elegir la mejor tool, debes tener en cuenta tus objetivos y presupuesto.
Si estás comenzando un nuevo proyecto SEO, la mejor herramienta para ti es una plataforma sencilla que se centre en funciones básicas y no te sobrecarguen con opciones avanzadas. En este sentido, lo ideal es elegir un software que se pueda escalar fácilmente, ahorrándote tiempo y esfuerzo en el futuro.
Lo mismo aplica para el presupuesto: si es limitado, quizás debas optar por una herramienta más económica. Esto no significa que la calidad del servicio sea menor. Simplemente, prescindes de funcionalidades que no necesitas de momento.
A continuación, hemos recopilado las cinco mejores herramientas de reporting SEO. Revísalas y elige la que mejor se adapte mejor a tus necesidades.
1. SE Ranking
Un buen software de reporting SEO debe contar con muchas funcionalidades en su arsenal. Y SE Ranking cumple a la perfección.
Esta plataforma all-in-one cuenta con una herramienta de palabras clave, de backlinks, de auditoría de sitios web y de investigación de la competencia, y de todas ellas puedes generar informes automatizados. Todas estas funcionalidades son útiles tanto para rastrear tus propias posiciones como para espiar a la competencia.
Por ejemplo, la herramienta de palabras clave te permite ver tus posiciones en comparación con los competidores más cercanos (de 5 a 20 por proyecto, dependiendo del plan que elijas) y analizar sus campañas de anuncios pagados; además de poder descubrir nuevas keywords y trackear posiciones.
Del análisis de SE Ranking podemos destacar que la herramienta de investigación de la competencia ofrece una visión extensa y detallada del panorama competitivo.
Conocerás cuál es su estrategia de backlinks, las palabras clave por las que posicionan, su tráfico web y los países de donde este proviene.
La herramienta de SEO On page realiza todas las pruebas estándar y explora los sitios web en busca de oportunidades de optimización perdidas. SE Ranking también proporciona informes visuales claros sobre errores que afectan al posicionamiento y cómo solventarlos.
La característica que une todas estas herramientas es la herramienta de informes SEO.
Tienes la posibilidad de generar informes sin marca (white label) para clientes actuales y potenciales, por lo que puede ser un gran aliado para generar leads.
Imagina la cara que pondrán tus prospectos cuando les presentes un documento muy visual del estado actual de su web y las mejoras a implementar. Estos informes personalizados son muy fáciles de crear gracias al sistema drag & drop (arrastrar y soltar).
Los informes SEO de SE Ranking se generan de forma automática una vez que configures la plantilla. Además, puedes incluir datos no solo de SE Ranking, sino también de Google Analytics y Search Console.
Lo único que tienes que hacer es encontrar qué métricas son las más significativas para tu cliente o para ti. SE Ranking se encarga del resto.
Pros
- Una sólida funcionalidad de informes SEO
- Herramientas SEO adicionales y con una curva de aprendizaje baja
- Buena escalabilidad
Contras
- Puedes echar de menos algunas integraciones con terceros
Precios
Con SE Ranking, puedes elegir el plan que más se ajuste a tus necesidades:
- El paquete más económico es el «Essential». Tiene un precio inicial de 49 € al mes, perfecto para quienes desean acceder a herramientas SEO de calidad sin realizar un gran desembolso.
- Para quienes necesitan funcionalidades más complejas y recursos extra, están disponibles los planes «Pro» y «Business» a un coste de 99 € y 225 € mensuales, respectivamente.
Si eliges la suscripción anual, tendrás un ahorro del 20% en estos precios.
Cada plan incluye diferentes funcionalidades, permitiéndote elegir exactamente lo que necesitas.
Si quieres probar la herramienta antes de comprar, puedes. SE Ranking te ofrece una prueba gratuita de 14 días para que descubras lo que puede hacer por ti.
Veredicto
La única desventaja es que SE Ranking no admite la integración de algunas aplicaciones de terceros para informes, aunque cuentas con las más importantes como Analytics y Search Console. También, ofrece la integración con Looker Studio.
Si buscas una herramienta de reporting SEO escalable que cuente con funcionalidades adicionales y buena relación calidad-precio, SE Ranking es tu opción.
2. Raven Tools
Raven Tools comenzó como una plataforma puramente SEO, pero ahora abarca tanto SEO como SEM.
La plataforma ofrece una herramienta de auditoría de sitios web bastante básica que rastrea el sitio web que deseas analizar y lo califica según 17 métricas.
Esta plataforma cubre las funciones esenciales que necesita un proyecto, como la detección de errores de página, el control de velocidad de página y más. Durante nuestra revisión de Raven Tools, configuramos fácilmente informes automáticos y pudimos rastrear nuestra web sin problemas.
El rank tracking y la investigación de palabras clave ofrecidos por Raven Tools son bastante buenos. Puedes rastrear las posiciones de tu sitio web en múltiples keywords y compararlas con tus principales competidores.
También te ayuda a descubrir nuevas palabras clave por las que se clasifican tus competidores, para así incluirlas en tu estrategia SEO.
Otra tarea que puedes realizar es una auditoría básica del sitio web de tu competidor.
Por otro lado, tienes opción de agregar métricas de otras herramientas SEO como el Citation Flow de Majestic o los backlinks de Moz.
Quizás la funcionalidad más destacada que ofrece Raven Tools es su integración con otras herramientas SEO y SEM.
Puedes conectar tu Google Analytics, anuncios de Facebook y LinkedIn para crear informes a tu medida.
Si tenemos que poner un pero, la verificación de backlinks es su punto débil. Raven Tools no tiene una herramienta propia y depende de Majestic para cubrir esta área.
Obviamente, el volumen de información que obtienes es menor que lo que el propio Majestic ofrece a sus usuarios. En este sentido, si ya tienes una cuenta de Majestic y tu objetivo principal es monitorear backlinks, Raven Tools resultaría redundante.
Pros
- Funcionalidades básicas de rastreo web
- Buenas herramientas de reporting
- Integraciones con Google Analytics, Facebook y más
Contras
- La herramienta de verificación de backlinks es proporcionada por Majestic
- Las herramientas SEO de soporte son algo limitadas
Precios
Raven Tools ofrece cuatro opciones de suscripción para satisfacer diversas demandas y capacidades económicas: Small Biz ($39), Start ($79), Grow ($139), Thrive ($249) y Lead ($399).
Al optar por una suscripción anual, te beneficias de un descuento del 30 %.
Para aquellos interesados en explorar Raven Tools está disponible un período de prueba sin coste de 7 días.
Veredicto
Raven Tools es una buena herramienta para proyectos que quieren tener un poco de todo.
Te permite rastrear una cantidad media de palabras clave, hacer verificaciones de backlinks y descubrir a tu competencia. Es una opción correcta para una empresa pequeña, pero si el proyecto es más grande ya no es tan ideal.
3. Semrush
Semrush es una empresa grande que ofrece una amplia gama de herramientas de reporting SEO con diseño propio; y claro, esto tiene un precio. Si vale la pena o no, depende de la envergadura de tu proyecto y de tus objetivos.
Comencemos viendo las funcionalidades que ofrece.
Esta empresa no es solo un software de reporting SEO, es una solución SEO todo en uno.
Hemos puesto a prueba las capacidades de reporting de Semrush tanto en el rastreo de palabras clave como en backlinks, obteniendo entre 500 y 5000 keywords rastreadas diariamente. Pero eso es solo la punta del iceberg cuando se trata de herramientas sofisticadas.
Semrush está en la lista de las mejores herramientas de informes SEO porque ofrece multitud de funcionalidades de análisis de competidores que permiten a los usuarios encontrar tanto palabras clave como backlinks que les faltan.
Dado que la mayoría de sus herramientas son bastante avanzadas, no dependen de integraciones.
El conjunto de herramientas SEM, por ejemplo, te permite usar Semrush como plataforma de publicación en lugar de integrar análisis de otra plataforma.
También son interesantes las herramientas de marketing de contenido: puedes descubrir nuevas temáticas, seguir el rendimiento de tus publicaciones hasta ordenar la redacción de contenidos en su propio marketplace.
Pros
- Funcionalidad de reporting SEO potente
- Increíble conjunto de herramientas SEO
- Gran escalabilidad a largo plazo
Contras
- El precio puede ser demasiado alto para empresas pequeñas y la curva de aprendizaje algo compleja.
Precios
Los recién llegados SEO y los equipos de tamaño reducido tienen la opción de elegir el plan Pro, que tiene un coste de 129,95 € por mes.
Por otro lado, las agencias y empresas de mayor envergadura pueden elegir entre los paquetes Guru y Business, cuyos precios son de 249,95 € y 499,95 € mensuales, respectivamente.
Tienes un periodo de prueba de 7 días sin coste, aunque requiere registrarse y dejar la tarjeta.
Veredicto
Esta plataforma puede ser el mejor generador de reporting SEO, pero no para todas las empresas o profesionales.
Semrush es excepcional para proyectos grandes que tienen capacidad para invertir y aspirar a la perfección. Para una organización más pequeña o personas que solo necesitan herramientas de informes básicas, es demasiado caro.
4. AgencyAnalytics
AgencyAnalytics brinda herramientas de SEO reporting básicas a un precio muy bajo. Sin embargo, no ofrece funcionalidades de análisis adicionales.
Al analizar AgencyAnalytics nos ha gustado que te ofrezca la posibilidad de integrar flujos de datos de más de 70 fuentes, que incluyen las plataformas de marketing y análisis más populares, desde Google Analytics hasta Shopify. Con esos datos a mano, puedes configurar informes automáticos con los KPI que necesitas.
En esencia, este software es una hoja de cálculo glorificada.
Y no hay nada despectivo en ello. De hecho, lo consideramos una de las mejores herramientas de reporting SEO. Por lo que cuesta, merece la pena y te ahorras el esfuerzo de crear un Excel.
Sin embargo, si deseas que tu herramienta de reporting también tenga análisis SEO agregados o una funcionalidad de rank tracking, AgencyAnalytics no es lo que estás buscando.
Ofrece unas funcionalidades SEO muy básicas, que en realidad son integraciones de Majestic. Si realmente necesitas herramientas para trabajar el posicionamiento, usa Majestic directamente o alternativas similares.
Pros
- Una herramienta de reporting SEO fácil y sencilla
- Algunas herramientas SEO adicionales básicas
- Un precio muy atractivo
- Muchas integraciones
Contras
- Útil solo para reporting
- Pobre potencial de escalabilidad
Precios
Otra razón para incluir la plataforma en la lista de las mejores herramientas de reporte SEO es su precio, que es bastante bajo: entre $12-$18 por proyecto, dependiendo del plan.
La trampa es que la cantidad mínima de proyectos que puedes comprar es cinco en el plan de $12 por mes, y diez en el de $18.
Esto hace que el precio de usar AgencyAnalytics sea en realidad de $60 y $180.
Las empresas de mayor tamaño tienen un plan personalizable. En este caso, el mínimo de la compra es de 50 proyectos.
Veredicto
AgencyAnalytics es una gran herramienta de reporting SEO para empresas y agencias que trabajan con múltiples clientes. Incluso puedes personalizar tus informes con tu propia marca.
Pero si tu proyecto es propio y necesitas algo más que una herramienta de reporting, probablemente no sea para ti.
5. Woorank
Woorank es una plataforma SEO sólida con buena capacidad de reporting.
Su herramienta de análisis de palabras clave permite a los usuarios rastrear hasta 250 keywords diarias, enfocándose especialmente en explorar las keywords destacadas.
La funcionalidad de análisis de la competencia se centra en las palabras clave, pero también proporciona un informe básico de backlinks. Puedes comparar tu sitio web con tres competidores de tu elección o descubrir sitios web que compiten contigo por las keywords principales.
También es digno de mención el hecho de que esta herramienta puede crear informes automatizados sobre la competencia.
El rastreador de sitios web cumple con los estándares del mejor software de reporting SEO.
Cubre todos los aspectos claves de tu web a los ojos de los motores de búsqueda y permite rastreos diarios de hasta 10.000 páginas.
Un factor importante aquí es que el software se esfuerza por ayudar a los recién llegados explicando todo el argot técnico.
Woorank también ofrece algunas funciones para los equipos de ventas, como un útil widget de generación de leads y la capacidad de crear informes de marca blanca muy atractivos.
Pros
- Proporciona herramientas SEO básicas y capacidad óptima de SEO reporting
- Amigable para principiantes
Contras
- Un poco caro
- Pobre potencial de escalabilidad
Precios
Solo hay dos planes, $89,99 y $199,99 al mes. Si eliges el plan anual, el descuento es considerable porque te regalan cuatro meses.
Para agencias y equipos puedes pedir un presupuesto personalizado.
Veredicto
En general, Woorank puede considerarse una de las mejores herramientas de reporting SEO.
Esta plataforma es una opción muy válida para una pequeña empresa o una agencia que no tiene que profundizar demasiado en SEO y necesita una herramienta de informes centrada en palabras clave.
Si necesitas más funcionalidades, como integrar múltiples canales de ventas para reportar o análisis SEO avanzado, tendrías que buscar otra alternativa a Woorank.
Conclusiones
¿Cuál de las mejores herramientas de reporting SEO deberías elegir para hacer crecer tu negocio?
La elección es muy personal, ya que debes tener en cuenta tus necesidades inmediatas, plan de marketing, objetivos estratégicos y presupuesto.
Si nos tuviéramos que quedar con una de estas cinco sería SE Ranking porque es una plataforma muy versátil y apta para todos los públicos: desde freelancers a grandes empresas, incluidas agencias de marketing.
SE Ranking ofrece una amplia gama de funcionalidades con análisis detallados y estadísticas precisas, una interfaz amigable y planes de suscripción flexibles. Para las startups, será muy importante la capacidad de trabajar con otros canales de comunicación, incluido el SMM.
Raven Tools también ofrece un potencial similar, aunque está significativamente por debajo en las áreas de link building y auditoría de sitios web. Sin embargo, cuenta con un rank tracking preciso, un módulo de palabras clave más que correcto y un análisis detallado de la competencia que hace que, para nosotros, ocupe el segundo lugar del ranking.
Semrush siempre está en la lista de las mejores herramientas de reporting SEO. Es una plataforma versátil con un amplio abanico de funcionalidades, incluidas algunas únicas que pueden hacerte líder en un nicho de mercado muy competido. Sin embargo, su potencial está limitado por una interfaz complicada y una política de precios no muy accesible.
AgencyAnalytics permite obtener regularmente informes valiosos e intuitivos sobre el estado actual de tu sitio web. El servicio combina más de 70 flujos de información, lo que te permite mantener bajo control una gran cantidad de datos. Pero su funcionalidad SEO es limitada en comparación con otras plataformas.
Woorank es la mejor opción para principiantes. Cuenta con una curva de aprendizaje baja, por lo que puedes usar sus informes incluso si solo tienes un conocimiento básico de SEO. Sin embargo, se queda corta para profesionales avanzados.
La elección es tuya.
Nuestro consejo es que pruebes las plataformas que crees que mejor encajan contigo. Solo así podrás encontrar la perfecta para ti.
Todas ofrecen un período de prueba gratuito durante el cual puedes usar sus diferentes funcionalidades y aplicarlas a tu proyecto. De esta forma, verás si realmente se ajusta a lo que necesitas.