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O que é Search Engine Optimization (SEO)?

Search Engine Optimization (SEO) é o processo de maximizar o volume de tráfego que chega a um determinado site, realizando todas as etapas necessárias dentro e fora da página para garantir que o site apareça no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Como o Google faz mudanças regulares em seu algoritmo, todos no jogo de SEO precisam estar atentos para acompanhá-lo. A boa notícia é que uma parte do SEO ainda não mudou. Refiro-me ao fato de que este processo envolve atividades de otimização na página e fora da página.

O que é SEO na página e fora da página?

O processo de Search Engine Optimization envolve duas partes principais – On Page Optimization e Off Page Optimization (No seu website, e fora dele).

SEO na página é, em termos leigos, a prática de otimizar o conteúdo da página da web, tanto para mecanismos de pesquisa quanto para visitantes. Como regra geral, envolve o processo de usar naturalmente palavras-chave específicas no corpo principal do conteúdo da página, bem como em sua tag de título, meta descrição, cabeçalhos, textos alternativos e assim por diante. Além disso, requer a otimização da velocidade de carregamento da página, o uso de botões de compartilhamento social, estrutura de página clara, formatação de URL e muito mais.

O SEO fora da página, por outro lado, trata da construção de um perfil de backlink de alta qualidade, alcançando sites importantes e autorizados e pedindo-lhes que liguem de volta para você também. Além disso, os sinais de compartilhamento social também desempenham um grande papel aqui. Pense no SEO off-page como uma rede com outros sites na vida real com o objetivo de construir relacionamentos fortes, o que, por sua vez, fará com que os motores de busca tenham maior confiança no seu negócio.

Quais recursos de software de SEO são essenciais?

Agora que sabemos o que é SEO e quais são seus componentes principais, vamos dar uma olhada em algumas ferramentas de SEO obrigatórias que fazem parte de qualquer software de qualidade. Conhecê-los e entendê-los ajudará você a descobrir suas necessidades de negócios e, como resultado, determinar a solução de SEO que é perfeita para você.

Auditoria detalhada de sites

Uma auditoria abrangente de SEO examina cada página da web de um site e avalia o quão otimizados seus elementos dentro e fora da página são para os motores de busca e visitantes humanos. Em suma, ao percorrer as páginas, a auditoria segue um checklist com o objetivo de encontrar problemas técnicos que estão atrapalhando o desempenho do mecanismo de busca do site e, portanto, que devem ser resolvidos.

Com uma auditoria completa e detalhada, você pode comparar seu site com seus principais concorrentes para, em última análise, mudar sua estratégia e superá-los, descobrir o que deve ser melhorado e como, além de obter uma compreensão geral de como seu site é eficiente em termos de SEO aos olhos dos motores de busca.

Análise de Perfil de Backlink

A realização de uma análise de seu perfil de backlink mostrará uma lista de todos os sites vinculados ao seu site e deixará claro como seu perfil de backlink está aumentando suas chances de classificação elevada em SERPs.

Além disso, a análise de backlink geralmente destaca backlinks de baixa qualidade também, como aqueles que não são naturais, têm links de sites com spam e podem ser penalizados pelo Google. Você deve rejeitar esses backlinks para manter a reputação do seu site limpa e intacta. Mas não olhe apenas para o seu próprio site. Analise seus principais concorrentes diretos para descobrir como será difícil superá-los na pesquisa. Além disso, procure oportunidades adicionais para construir seu próprio perfil de backlink analisando backlinks de concorrentes.

Keyword Research

Ao realizar uma pesquisa completa de palavras-chave, você obterá um melhor entendimento de seu público-alvo e descobrirá quais termos as pessoas inserem na pesquisa para encontrar sua oferta. Isso permitirá que você otimize o conteúdo criado para promover esses termos de pesquisa.

Com o poder dos dados que você pode obter da pesquisa de palavras-chave, você será capaz de responder a perguntas como: O que meu mercado-alvo está procurando? Quantas pessoas fazem uma pesquisa específica a cada mês? Que tipo de conteúdo é melhor para um determinado termo de pesquisa?

Saber como as pessoas procuram seus produtos ou serviços tornará muito mais fácil para você conceber uma estratégia de promoção de conteúdo SEO imparável.

Rastreamento de classificação de palavras-chave

Acompanhar as classificações de palavras-chave permite que você esteja ciente do desempenho das palavras-chave que você usa para promover as páginas do seu site nas pesquisas. Isso ajudará você a descobrir se suas páginas estão classificadas na página 1 do Google para uma palavra-chave específica, você poderá ver se aparece na imagem do Google, na pesquisa de vídeo ou no pacote de classificação local.

Com esses dados, você pode descobrir onde precisa trabalhar mais para manter sua campanha de SEO no caminho certo. Mas verificar todas as classificações de suas palavras-chave é algo que você deve fazer regularmente.

Para inicializar, você geralmente precisa saber como se classifica em diferentes locais ao redor do globo. Portanto, certifique-se de que a ferramenta de SEO que você escolher permite rastrear classificações de palavras-chave em vários locais separados com grande precisão.

Analise competitiva

Uma grande parte do seu sucesso online depende da realização de uma análise aprofundada dos domínios dos seus principais concorrentes. Isso o ajudará a encontrar dados que o ajudarão a moldar e melhorar o desempenho do mecanismo de pesquisa de seu próprio domínio com base nos pontos fortes e fracos dos concorrentes.

Com a ferramenta certa, você poderá determinar seus concorrentes diretos, descobrir exatamente o que eles fazem online na pesquisa orgânica e paga, bem como como e por quê.

Qual software de SEO é o melhor para suas necessidades

Quais são as necessidades do seu negócio?

Antes de fazer qualquer outra coisa, você simplesmente deve identificar o que exatamente sua empresa precisa. Basta dar uma olhada em seus objetivos-alvo, supondo que você os tenha todos definidos, e avalie as ferramentas de SEO que podem ajudá-lo a fazer isso acontecer. Naturalmente, você não pode evitar olhar para as limitações técnicas de cada ferramenta e ver quanto custará do seu orçamento mensal.

Dependendo do seu público-alvo, você terá abordagens muito diferentes para implementar suas necessidades. Se você está atrás de conversões, alguns dos recursos listados acima terão um papel mais importante em sua estratégia. O resultado final é que você simplesmente não será capaz de entender qual ferramenta de SEO é a certa para você se não tiver um conhecimento completo de suas necessidades.

Faça uso de avaliações gratuitas e avaliações de clientes

Isso é algo que todo mundo faz automaticamente hoje em dia, mas você tem que dar um test drive a cada ferramenta antes de fazer a chamada final. Além disso, a Internet está repleta de avaliações honestas de clientes que podem ajudá-lo a tomar a decisão certa para sua empresa. Não faça nenhuma escolha até que você possa obter uma demonstração de cada ferramenta em ação em um ambiente familiar. Se você não vir uma opção para iniciar uma avaliação gratuita, entre em contato e pergunte. Muitas empresas o encontrarão no meio do caminho.

Resumindo, independentemente de onde você trabalha – como um SEO interno ou para uma agência – use as informações fornecidas acima para tomar uma decisão informada sobre as ferramentas de SEO certas para você. Agora, analise cada ferramenta, compare-as e veja qual oferece exatamente o que você precisa.