Poszukując kompleksowych narzędzi do analityki stron internetowych, nie sposób przeoczyć SEMrush – jednej z wiodących platform SEO na światowym rynku. Funkcje SEMrush obejmują właściwie każdy aspekt promocji online – począwszy od szczegółowej analizy słów kluczowych, poprzez wsparcie w generowaniu innowacyjnych pomysłów rozwojowych i wykrywanie błędów technicznych, aż po zaawansowany monitoring działań konkurencji. Platforma umożliwia tworzenie skutecznych strategii marketingowych, czerpiąc inspirację z najlepszych rozwiązań konkurencji lub wskazując przestrzeń do rozwoju własnych, unikalnych koncepcji.
Jednak mimo imponujących funkcji i pozytywnych opinii o SEMrush, nie jest to narzędzie dla każdego. Twórcy świadomie ukierunkowali platformę na doświadczonych specjalistów, co widać nie tylko w rozbudowanych funkcjonalnościach, ale i w polityce cenowej. Wysokie koszty subskrypcji oraz brak przystępnego cenowo planu dla początkujących skutecznie odstraszają juniorów SEO, freelancerów i właścicieli niewielkich stron internetowych. Dodatkowo, rozbudowany i miejscami skomplikowany interfejs może stanowić wyzwanie dla osób stawiających pierwsze kroki w branży. Czy zatem warto zainwestować znaczące środki w dostęp do tej platformy? Na to pytanie odpowiemy w dalszej części niniejszej recenzji SEMrush na rok 2025.
Zalety
- Rozbudowany i zaawansowany panel zarządzania
- Kompletne narzędzia do analizy domen i słów kluczowych
- Inteligentne podpowiedzi słów kluczowych
- Zaawansowane śledzenie linków przychodzących
- Szczegółowa analiza ruchu z urządzeń stacjonarnych i mobilnych
- Praktyczna struktura kampanii SEO oparta na projektach
- Narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi i marketingu treści
Wady
- Ceny SEMrush zaczynające się od 118 dolarów miesięcznie
- Ograniczona funkcjonalność na urządzeniach mobilnych
- Stosowanie specjalistycznej terminologii
- Słabe wsparcie dla kont obsługujących wielu użytkowników
- Niskie limity przypadające na jedno konto
Wprowadzenie
SEMrush, który zadebiutował w 2008 roku, oferuje imponujący zestaw narzędzi stworzonych z myślą zarówno o SEO, jak i marketingu. Platforma ma na celu optymalizację wszystkich kluczowych procesów – od analizy konkurencji, przez badanie ruchu, aż po wsparcie w tworzeniu treści.
Biorąc pod uwagę ogrom dostępnych danych i narzędzi, SEMrush plasuje się w ścisłej czołówce profesjonalnych rozwiązań SEO. Oferowane funkcje SEMrush pomagają usprawnić działania optymalizacyjne i marketingowe, co przekłada się na zwiększenie ruchu na stronie, a w konsekwencji – wzrost sprzedaży.
Ceny SEMrush zaczynają się od niemałej kwoty 117,33 dolarów miesięcznie, a platforma nie jest najlepszym wyborem dla zespołów ze względu na wprowadzone limity – dodanie kolejnego użytkownika to koszt dodatkowych 45 dolarów miesięcznie. Niemniej jednak, w niniejszej recenzji SEMrush warto podkreślić, że decydując się na to rozwiązanie, otrzymujemy naprawdę kompleksowy zestaw narzędzi, dostarczający wszystkich niezbędnych danych dotyczących słów kluczowych, konkurencji czy linków przychodzących, a także możliwość przeprowadzania szczegółowych audytów domen. Mimo że nie jest to nasza pierwszy wybór, SEMrush pozostaje doskonałym rozwiązaniem SEO dla średnich i dużych firm.
Plany cenowe SEMrush
Przejdźmy do cennika SEMrush. Narzędzie oferuje obecnie trzy standardowe plany subskrypcyjne z ustalonymi limitami konta oraz elastyczny plan Enterprise, który jest najlepiej dostosowany do potrzeb dużych firm.
Plan Pro to najtańsza opcja subskrypcji w SEMrush, której cena zaczyna się od 117,33 dolarów miesięcznie w rozliczeniu rocznym. Jest on przeznaczony dla freelancerów, startupów i innych firm o niewielkich potrzebach marketingowych. Oprócz analizy konkurencji, plan ten daje dostęp do podstawowych funkcji SEMrush w zakresie SEO, reklamy i zarządzania mediami społecznościowymi.
Plan Guru jest dostępny od 208,33 dolarów miesięcznie. Poza narzędziami i funkcjami dostępnymi w planie Pro, zapewnia on dostęp do narzędzi takich jak dane historyczne, brandowane raporty i marketing treści. Z recenzji SEMrush wynika również, że niektóre limity konta są zwiększone w porównaniu z planem Pro, więc jeśli prowadzisz większą firmę, powinieneś rozważyć tę opcję cenową.
Ostatni w cenniku SEMrush znajduje się plan Business. Jest to spory wydatek miesięczny, z ceną SEMrush rozpoczynającą się od 416,66 dolarów. Oprócz wszystkiego, co oferuje plan Guru i zwiększonych limitów konta, plan ten zawiera integrację z Google Data Studio, dostęp do API i white label.
A jeżeli potrzebujesz jeszcze więcej funkcji SEMrush, możesz skontaktować się z firmą i poprosić o indywidualną wycenę w ramach niestandardowego planu.
Jeśli chcesz przetestować narzędzie, możesz skorzystać z darmowego okresu próbnego oferowanego dla planów Pro i Guru. W naszej recenzji SEMrush warto zaznaczyć, że plany Business i Enterprise nie zawierają okresu próbnego.
Rank Tracker (Monitoring pozycji)
Jeśli chodzi o śledzenie pozycji słów kluczowych, funkcje SEMrush obejmują szereg przydatnych narzędzi, z których wiele jest unikalnych dla tej platformy i nie można ich znaleźć w konkurencyjnych rozwiązaniach.
Oprócz dostarczania pozycji słów kluczowych dla określonych regionów wyszukiwania, SEMrush udostępnia również wiele dodatkowych danych, takich jak indeks widoczności, szacowany ruch, średnia pozycja i inne. Przyjrzyjmy się im zatem szczegółowo:
- Indeks widoczności (Visibility Index) bazuje na współczynniku klikalności analizowanej witryny i pokazuje, jak strona rozwija się w organicznych i płatnych wynikach Google, biorąc pod uwagę aktualnie śledzone słowa kluczowe.
- Szacowany ruch (Estimated Traffic) jest obliczany na podstawie średniego współczynnika klikalności pomnożonego przez wolumen słowa kluczowego, a następnie podzielonego przez 30. Celem tej metryki jest pokazanie prawdopodobieństwa kliknięcia w witrynę w wynikach wyszukiwania, bazując na jej aktualnych pozycjach.
- Średnia Pozycja (Average Position) pokazuje średnią pozycję rankingową dla wszystkich śledzonych słów kluczowych w kampanii.
- Sekcja ze słowami kluczowymi (Keywords) dostarcza danych o frazach znajdujących się w top 3, 10, 20 i 100 wyników Google.
- Najlepsze Słowa Kluczowe (Top Keywords) wysuwa na pierwszy plan najlepiej performujące zapytania.
- Pozytywny i negatywny wpływ (Positive Impact/Negative Impact) pokazują, które słowa kluczowe uzyskały najlepsze/najgorsze pozycje w danym okresie.
- Dystrybucja Pozycji (Rankings Distribution) pozwala sprawdzić, jak rozkładały się rankingi w czasie.
- Funkcje SERP (SERP Features) pokazują, jakie elementy SERP były śledzone w ostatnim dniu wybranego okresu.
- Sekcja Główni Konkurenci (Top Competitors) pozwala monitorować pozycje konkurencji i porównywać ogólny postęp w rankingu z ich wynikami. Dane te umożliwiają doskonalenie strategii słów kluczowych, by dorównać i ostatecznie wyprzedzić cyfrowych rywali.
Przy śledzeniu tysięcy słów kluczowych, monitorowanie wszystkich tych metryk może być trudne. Aby to ułatwić, możesz grupować słowa kluczowe dodając tagi. Do każdego słowa kluczowego można dodać do 5 tagów, przypisując je do różnych grup w zależności od celów kampanii.
Oprócz danych dostępnych w zakładce Landscape, SEMrush daje również możliwość śledzenia lokalnej konkurencji, co stanowi bardzo przydatny bonus.
Gdy już wiesz, z kim konkurujesz na poziomie lokalnym, możesz wykorzystać inne narzędzia SEMrush, by poznać strategie, których używają do poprawy swoich pozycji w wyszukiwarce. SEO ciągle się zmienia, a konkurenci stale pracują nad poprawą swoich pozycji. Śledzenie ich działań pomoże udoskonalić własną strategię – to klucz do sukcesu.
W naszej recenzji SEMrush chcielibyśmy też zwrócić uwagę na kolejną istotną zaletę. Ponieważ wiele wyszukiwań odbywa się obecnie na urządzeniach mobilnych, śledzenie tylko wyszukiwań desktopowych nie wystarczy. Trzeba wiedzieć, jakich urządzeń ludzie używają do wyszukiwania danych fraz kluczowych. SEMrush pozwala wybrać, czy chcesz otrzymywać dane rankingowe dla komputerów, smartfonów czy tabletów. Jest to niezwykle ważne, ponieważ ich wyniki będą się różnić, a Google faworyzuje strony dostosowane do urządzeń mobilnych.
Następnym ciekawą funkcją jest Semrush Sensor – rozwiązanie stworzone do mierzenia zmienności SERP. Śledzi ponad 20 kategorii zarówno na desktopie, jak i mobilce, a także wskazuje możliwe aktualizacje od giganta wyszukiwania.
Dokładniej mówiąc, Semrush Sensor śledzi zmienność wyników wyszukiwania Google. Uwzględnia codzienne zmiany w rankingu i wychwytuje sygnały wskazujące na wprowadzenie przez Google aktualizacji algorytmu. W efekcie, pomaga zrozumieć, czy Twoja nisza jest bardziej lub mniej narażona na wpływ zmian algorytmu Google.
Istotnym ograniczeniem jest fakt, że SEMrush pozwala śledzić tylko 2 wyszukiwarki, co stanowi znaczącą wadę, jeśli działasz globalnie i potrzebujesz wiedzieć więcej o tym, jak Twoja grupa docelowa znajduje Cię online.
Tak naprawdę każde solidne narzędzie SEO ma możliwości śledzenia słów kluczowych, ale najważniejsza jest ilość i dokładność otrzymywanych danych. W naszej ocenie SEMrush nie jest tak mocny jak jego niektórzy jego konkurenci tacy jak SE Ranking czy Ahrefs – które swoją drogą są świetnymi alternatywami. Mimo pewnych niedociągnięć, SEMrush jako narzędzie SEO zapewnia dobry ogólny wgląd do cyfrowego ekosystemu słów kluczowych.
Site Audit (Audyt witryny)
Narzędzie Site Audit w SEMrush umożliwia przeprowadzenie audytu dowolnej strony internetowej pod kątem ponad 130 parametrów, uwzględniających szereg kluczowych kwestii ważnych zarówno dla SEO na Twojej stronie, jak i poza nią. Dotyczy to m.in. informacji o zduplikowanych treściach i problemach technicznych, analizy linków i obrazów i wiele więcej.
Audyt strony umożliwia przeskanowanie do 1 000 000 stron dowolnej witryny, w zależności od planu subskrypcji. Darmowy plan pozwala przeanalizować tylko 100 stron na audyt, co nie jest zbyt pomocne, dlatego, jeśli zależy Ci na tej funkcji, zalecamy wybór płatnej subskrypcji.
Po uruchomieniu audytu, raport jest dostępny w zaledwie kilka minut. Raporty z audytu są łatwe do zrozumienia nawet dla początkujących, a co najlepsze, zawierają praktyczne porady dotyczące rozwiązywania problemów oraz wskazówki naprowadzające na właściwy kierunek dalszych optymalizacji strony.
Podczas sprawdzania, narzędzie skanuje witryny pod kątem użyteczności, biorąc pod uwagę standardy i oczekiwania branżowe. Niektóre z elementów uwzględnianych podczas audytu to niedziałające linki, meta tagi stron, nagłówki, struktura, szybkość ładowania, http vs https, hreflang i inne.
Możesz łatwo udostępnić wyniki każdemu członkowi zespołu lub klientom, co znacznie ułatwia komunikację. A ponieważ można łatwo ponownie przeprowadzić audyt i porównać raporty, śledzenie ulepszeń strony również jest bardzo proste.
Po otrzymaniu wyników, Twoja strona otrzyma ocenę opartą na stosunku między 'zdanymi’ a 'niezdanymi’ testami. Te dane pozwalają szybko zrozumieć, jak dobrze Twoja strona wypada zarówno w oczach wyszukiwarek, jak i użytkowników.
Oprócz analizy całej witryny, narzędzie On-Page SEO Checker w SEMrush pomaga śledzić pozycje oraz znaleźć rekomendacje dotyczące poprawy wydajności Twoich stron internetowych.
On-Page SEO Checker pozwala analizować czynniki rankingowe Google wpływające na wydajność strony, otrzymywać praktyczne zalecenia dotyczące ulepszeń oraz porównywać się z 10 najlepszymi konkurentami w Google, by ostatecznie ich wyprzedzić. Wyróżniającą się funkcją tego narzędzia jest możliwość priorytetyzacji stron przez SEMrush. Wystarczy otworzyć listę i zacząć pracę od pierwszej strony.
Competitor Research (Analiza konkurencji)
Oprócz możliwości badania i analizy słów kluczowych, funkcje SEMrush obejmują również zaawansowane narzędzia do analizy konkurencji, które pozwalają wyprzedzić cyfrowych rywali. Możesz poznać wszystkie działania konkurencji w zakresie semantyki, reklamy płatnej, linków zwrotnych i treści. Co więcej, funkcja badania wyników organicznych dostarcza listę 20 najlepszych domen w rankingu Google.
W zakresie kampanii płatnych, SEMrush pokazuje wszystkie słowa kluczowe używane przez konkurencję w ich reklamach oraz umożliwia cofnięcie się w czasie, by zobaczyć, jakie reklamy były używane w przeszłości. Te dane o konkurencji mogą być cenną inspiracją do tworzenia własnych reklam.
Zagłębiając się w szczegóły, SEMrush zawiera kilka narzędzi do analizy konkurencji, takich jak Traffic Analytics, Market Explorer, Badanie wyników organicznych, Keyword Magic Tool, Badanie Reklam, Social Media Tracker, Badanie reklam PLA czy Śledzenie Rankingu na mapie. Istnieje też kilka dodatkowych narzędzi skupiających się na linkach zwrotnych, które omówimy w następnej sekcji.
W niniejszej recenzji SEMrush warto podkreślić znaczenie funkcji Traffic Analytics. Pomaga ona bowiem zrozumieć, gdzie konkurenci kierują swoje wysiłki marketingowe i jakie źródła generują im najwięcej ruchu. Dodatkowo, można również odkryć, z jakich źródeł konkurenci pozyskują ruch oraz poznać ich działania w różnych regionach świata.
Narzędzie Market Explorer z kolei pozwala uzyskać dane o trendach ruchu na rynku i sprawdzić, jaka część ruchu przypada na konkurentów. Jeśli dopiero zaczynasz, możesz użyć tego narzędzia, aby poznać najlepsze domeny w dowolnym rynku i opracować strategię, by je wyprzedzić. Ponadto możesz dowiedzieć się wszystkiego o swojej grupie docelowej, jak demografia czy zainteresowania i wykorzystać te informacje do pozyskania większej liczby leadów.
Aby odkryć, co konkurenci Twoi konkurencji robią dobrze w zakresie SEO, możesz skorzystać z funkcji badania wyników organicznych. Pomoże to zidentyfikować strony, z którymi konkurujesz w Google i dostarczy wszystkich potrzebnych danych o ich strategiach semantycznych.
Jeśli natomiast potrzebujesz danych o strategiach PPC konkurencji, skorzystaj z Advertising Research. Funkcja pomaga odkryć głównych rywali w płatnych wynikach wyszukiwania, daje wgląd w słowa kluczowe, na które licytują w Google Ads, a nawet pokazuje, jak wyglądają ich reklamy.
Jeśli chcesz uzyskać jeszcze więcej danych o różnych reklamach używanych przez konkurentów na desktopie i mobilce, możesz skorzystać z funkcji Badanie reklam. Dodatkowo, dzięki Badaniu reklam PLA, jesteś w stanie dowiedzieć się, kto jest Twoją konkurencją w Google Shopping i jak dane marki podchodzą do reklamowania i wyceny swoich ofert.
Niemal wszystkie recenzje SEMrush podkreślają, że dzięki temu narzędziu możesz również monitorować reputację online konkurentów, poznać autorytet domen odsyłających i zrozumieć skuteczność ich kampanii PR przy użyciu aplikacji Brand Monitoring.
Wreszcie, funkcja Domain vs Domain zapewnia kompleksową analizę porównawczą Twojej strony z witrynami konkurencji – co jest niezwykle przydatne, jeśli zależy Ci na jak najlepszych wynikach.
Ogólnie rzecz biorąc, analiza konkurencji to jedna z najlepszych funkcji SEO, jakie oferuje SEMrush, i może z powodzeniem konkurować z każdym innym zaawansowanym narzędziem na rynku.
Backlink Research (Analiza linków zwrotnych)
Większość ekspertów uważa wysokiej jakości treść wraz z linkami zwrotnymi za najważniejsze czynniki SEO. Z SEMrush możesz uniknąć samodzielnej ciężkiej pracy i odkryć, gdzie Twoi konkurenci budują swoje linki zwrotne, a następnie powtórzyć ich strategię.
Oprócz możliwości sprawdzenia profilu linków zwrotnych dowolnej strony, możesz po prostu wpisać zapytanie konkurenta w główne pole wyszukiwania i odkryć, ile linków prowadzi na zewnątrz. Warto wspomnieć, że nie jest to typowa funkcja, dostępna w każdym narzędziu SEO.
Aby uzyskać więcej informacji o profilu linków zwrotnych, możesz skorzystać z narzędzia do analizy linków zwrotnych. Otrzymasz tu pełen obraz profilu linków zwrotnych dowolnej strony. Oprócz samych linków, możesz sprawdzić ich łączną liczbę oraz liczbę unikalnych domen odsyłających. Dodatkowo, możesz zobaczyć na wykresie, jak profil linków rozwijał się w czasie.
Co więcej, otrzymasz szczegółową listę typów linków zwrotnych kierujących do strony, ich autorytet, rozkład TLD linków i tekstu kotwicy, a także informacje, do jakiej niszy należy domena odsyłająca i z jakich krajów pochodzą linki.
Korzystając z tych danych możesz dowiedzieć się dokładnie, jak Twoi konkurenci budują linki zwrotne i które ich treści lub strony są najczęściej linkowane. Następnie, możesz przeprowadzić analizę przynoszących najlepsze wyniki stron konkurencji, by odkryć, co robią i co sprawia, że inne witryny do nich linkują. Ostatecznie, aby wyjść na prowadzenie, musisz budować linki lepiej niż konkurencja, tworząc lepsze treści i docierając do stron, które linkują również do Twoich cyfrowych rywali.
Najlepsze jest to, że możesz porównać różne strony, aby zobaczyć, jak różnią się ich profile linków i wyciągnąć najlepsze pomysły do własnej kampanii link buildingowej. Podobnie jak większość platform SEO, narzędzie do analizy linków zwrotnych SEMrush jest przydatne do szczegółowej analizy linków, jednak jego baza linków nie jest tak obszerna i mocna jak konkurentów w postaci Ahrefs czy SE Ranking.
Podsumowanie
Głównym celem naszej recenzji było sprawdzenie, czy znacząca inwestycja w subskrypcję SEMrush jako narzędzia SEO jest warta swojej ceny. Odpowiedź tak naprawdę nie jest jednoznaczna i zależy od skali prowadzonych działań. Jeśli reprezentujesz dużą agencję SEO lub dużą firmę z rozwiniętym działem marketingu zajmującym się SEO, odpowiedź brzmi zdecydowanie tak. Jeśli jesteś freelancerem lub właścicielem małej firmy, powinieneś dokładnie rozważyć wszystkie za i przeciw, ponieważ na rynku dostępne są tańsze odpowiedniki o nieco mniejszej liczbie funkcji.
Co więcej, każda uczciwa opinia o SEMrush potwierdzi, że platforma ta zdecydowanie nie jest najlepszą opcją dla początkujących. Wymaga zbyt dużych nakładów finansowych na szkolenie i testowania różnych technik. Co więcej, proces rozwoju zawodowego nie będzie zbyt przyjemny ze względu na skomplikowany interfejs usługi.
Jednakże ogólna ocena SEMrush jako narzędzia SEO jest pozytywna. Jeśli pominąć te niedociągnięcia, usługa oferuje elastyczne dostosowywanie planów subskrypcji, potężny system generowania pomysłów i spostrzeżeń oraz unikalny moduł do promocji projektów w mediach społecznościowych. W rezultacie możesz nie tylko dotrzymać kroku konkurencji, ale także eksperymentować z nowymi technikami, wysuwając się na pozycję lidera w swoim segmencie.
Opinie o SEMrush – w tym również nasza – potwierdzają, że jest to jedno z najbardziej zaawansowanych narzędzi SEO dostępnych na rynku, choć jego wysoka cena może stanowić barierę dla mniejszych firm i indywidualnych specjalistów.
Najczęściej zadawane pytania
Co to jest SEMrush?
SEMrush to wielofunkcyjna platforma marketingowa, której głównym zadaniem jest promocja biznesu w internecie poprzez SEO i techniczną optymalizację stron internetowych. To przede wszystkim usługa zaprojektowana dla profesjonalistów i segmentu korporacyjnego. Sprawdza się najlepiej w rękach doświadczonych specjalistów SEO, agencji ze stabilnym portfolio klientów oraz dużych firm.
Jak korzystać z SEMrush?
SEMrush to usługa działająca w chmurze, dostępna w wersji przeglądarkowej. Możesz uzyskać do niej dostęp z dowolnego urządzenia z nowoczesnym systemem operacyjnym – komputera stacjonarnego, laptopa, smartfona czy tabletu. Platforma automatycznie generuje szczegółowe raporty zawierające informacje o aktualnym stanie projektu, jego mocnych i słabych stronach oraz priorytetowych obszarach do dalszego rozwoju. Aby uzyskać potrzebne dane, wystarczy wprowadzić link do swojej witryny lub strony konkurencji.
Do czego służy SEMrush?
Zastanawiasz się, co to jest SEMrush w praktyce? Otóż głównym modułem SEMrush jest pogłębiona analiza słów kluczowych z segmentacją według intencji użytkowników, konkurencji, złożoności optymalizacji i innych parametrów. Platforma oferuje również narzędzia do audytu strony, monitorowania konkurencji i budowania linków. SEMrush wyróżnia się też bardzo mocnymi modułami do pracy z sieciami społecznościowymi i mobilnymi wersjami stron internetowych.
Ile kosztuje SEMrush?
Darmowy plan SEMrush ma bardzo ograniczone możliwości, dlatego warto rozważyć płatne opcje. Koszt podstawowego planu SEMrush Pro zaczyna się od 117,33 dolarów. Subskrypcja Guru przy rozliczeniu rocznym kosztuje 208,33 dolarów, a subskrypcja roczna Business to koszt 416,66 dolarów. Cena planu niestandardowego jest ustalana indywidualnie w zależności od potrzeb klienta. Każdy plan umożliwia „dokupienie” dodatkowych limitów, co czyni je naprawdę elastycznymi i wygodnymi.