EL VEREDICTO FINAL

Semrush está equipado con todas las herramientas que se espera de un software de SEO todo en uno, además de que prácticamente la experiencia de usuario no es una de sus desventajas. Si eres una empresa mediana o grande con un presupuesto limitado y no es tu primera experiencia en el SEO, esta herramienta tiene todo lo que necesitas.

VENTAJAS

• Panel de control potente y bien pensado
• Herramientas completas de investigación de palabras clave y análisis de dominio
• Sugerencias de palabras clave
• Capacidades de rastreo de backlinks
• Búsqueda detallada de escritorio y móvil
• Estructura de campaña de SEO basada en proyectos
• Herramientas para la gestión de redes sociales y marketing de contenidos

DESVENTAJAS

• Los planes de pago comienzan en $100 por mes
• Funcionalidad limitada en dispositivos móviles
• Uso ocasional de terminología de la industria
• Deficiente soporte multiusuario
• Límites de cuenta bajos

Lanzado por primera vez en 2008, el conjunto de herramientas de Semrush incluye una gran cantidad de herramientas desarrolladas para fines de SEO y marketing. Ellos se esfuerzan por optimizar todos los procesos relacionados, desde investigar a tus rivales hasta analizar el tráfico e incluso te ayuda a crear contenido.

Teniendo en cuenta la cantidad de datos y herramientas que ofrece, Semrush está entre los mejores servicios de primer nivel de SEO brindando una serie de herramientas que ayudan a optimizar el SEO y el marketing para obtener más visitantes y, por lo tanto, más ventas.

Los planes de pago de Semrush comienzan con $99.95 al mes y no es una opción para equipos debido a los límites; te costará $70 al mes agregar un usuario adicional. Sin embargo, ofrece un conjunto de herramientas completo que puede brindarte todos los datos que necesitas en términos de palabras clave, competidores, backlinks y también te permite auditar dominios. A pesar de no ser nuestra principal opción, Semrush sigue siendo una excelente solución de SEO para empresas medianas y grandes.

PLANES Y PRECIOS

Semrush ofrece tres planes de suscripción con límites de cuenta preestablecidos junto con el plan personalizable Enterprise que se adapta mejor a las grandes empresas.

El plan Pro es la opción menos costosa en Semrush con un precio mensual de $99.95. Está diseñado para todos los freelancers, startups y otras empresas con necesidades de marketing no tan grandes. Además de la investigación competitiva, este plan desbloquea el acceso a funciones y herramientas de SEO esenciales, publicidad y administración de redes sociales.

El plan Guru te costará $199,95 al mes. Además de las herramientas y funciones desbloqueadas por el plan Pro, el plan Guru otorga acceso a herramientas como datos históricos, informes de marca y marketing de contenido. Además, algunos de los límites de la cuenta se incrementan en comparación con el plan Pro, por lo que si tienes una empresa más grande, deberías considerar esta opción.

El plan Business te costará una pequeña fortuna cada mes con precios que comienzan en $399.95. Además de todo lo que se ofrece en el plan Guru y un aumento en los límites de la cuenta, este plan incluye la integración de Google Data Studio, el acceso a la API y la marca blanca.

Si necesitas aún más de Semrush, puedes comunicarte con ellos y solicitar una cotización personalizada de su plan Enterprise. Si optas por una suscripción anual, obtendrás un 16% de descuento. Si deseas probarlo, aprovecha la prueba gratuita que se ofrece para los planes Pro y Guru. Los planes Business y Enterprise no incluyen una prueba gratuita.

SEGUIMIENTO DEL RANKING

En términos de seguimiento de la posición del ranking de palabras clave, Semrush ofrece varias funciones útiles, muchas de las cuales son únicas de la herramienta y no se pueden encontrar en soluciones rivales.

Además de proporcionar las posiciones del ranking de palabras clave para regiones de búsqueda específicas, Semrush ofrece una gran cantidad de datos adicionales, como el índice de visibilidad, tráfico estimado, posición promedio, etc. Centrémonos en ellos con mayor detalle.

El Índice de Visibilidad se basa en la tasa de clics del sitio analizado y destaca el progreso del sitio en la búsqueda orgánica y de pago de Google, teniendo en cuenta las palabras clave rastreadas actualmente.

El Tráfico Estimado se basa en la tasa de clics promedio multiplicada por el volumen de palabras clave y luego dividida por 30. El propósito de esta métrica es informarte sobre la probabilidad de que las personas hagan clic en tu sitio en la SERP, según tu ranking actual.

La Posición Promedio muestra cuál es la posición media del ranking de las palabras clave de todas las palabras clave rastreadas en una campaña. La sección Palabras clave proporciona datos sobre las palabras clave que se encuentran entre el top 3, 10, 20 y 100 de los resultados de búsqueda de Google. Otra métrica, Mejores palabras clave, presenta las consultas de búsqueda con mejor rendimiento para informarte dónde tienes éxito.

El Impacto Positivo y Negativo son métricas interesantes que te muestran qué palabras clave obtuvieron los mejores o peores rankings en un período de tiempo determinado. Para ver cómo se han distribuido tus rankings a lo largo del tiempo, ve a la métrica Distribución de Rakings. Las funciones SERP muestra qué funciones de SERP se rastrearon en la última fecha del período de tiempo seleccionado.

Y por último, tenemos los Principales Competidores. Esta área te permite monitorear los rankings de la competencia y comparar tu progreso general en el ranking con el de ellos. Con estos datos, puedes mejorar tu estrategia de palabras clave para mantenerte al día y, por supuesto, superar a tus rivales digitales.

Si realizas un seguimiento de miles de palabras clave, realizar un seguimiento de todas estas métricas puede resultar bastante difícil. Para ayudarte a hacerlo, puedes agrupar tus palabras clave agregando una etiqueta. Puedes agregar hasta 5 etiquetas a cada palabra clave para agregarlas a diferentes grupos, según los objetivos de tu campaña.

Ahora, además de todos los datos que obtienes en la pestaña Panorama, Semrush también te brinda la oportunidad de rastrear a tu competencia local, lo cual es una ventaja adicional muy útil.

Una vez que sepas a quién te enfrentas a nivel local, utiliza las otras herramientas de Semrush para saber qué estrategias utilizan tus competidores y así mejorar tu propio ranking en los motores de búsqueda. El SEO siempre está cambiando y tus competidores siempre están haciendo algo para mejorar su ranking. Realiza un seguimiento de sus actividades para perfeccionar tu propia estrategia; esa es la clave del éxito.

Dado que ahora se realizan muchas búsquedas en dispositivos móviles, no basta con realizar un seguimiento de las búsquedas en resultados de escritorio. Realmente debes saber qué dispositivos usan las personas para buscar tus palabras clave objetivo. Lo bueno es que Semrush te permite decidir si quieres obtener datos de los resultados de escritorio, teléfonos inteligentes o tabletas. Después de todo, tus resultados variarán y Google favorece los sitios web que están adaptados para dispositivos móviles.

A continuación, la herramienta Semrush Sensor fue diseñada para ayudarte a medir la volatilidad de la SERP. Esta realiza un seguimiento de más de 20 categorías en resultados de escritorio y móviles, además de resaltar posibles actualizaciones del buscador.

Para resumir, Semrush Sensor realiza un seguimiento de la volatilidad de las SERP de Google. Tiene en cuenta los cambios diarios en el ranking y está atento a cualquier señal que indique que Google ha lanzado una actualización de su algoritmo. La conclusión es que te ayuda a entender si es más o menos probable que tu nicho se vea afectado por los cambios en el algoritmo de Google.

Por último, Semrush solo te permite rastrear 2 motores de búsqueda, lo cual es una desventaja si estás operando a escala global y necesitas saber más sobre cómo tu público objetivo te encuentra en internet.

Todas las principales herramientas de SEO tienen capacidades de seguimiento de palabras clave, pero lo que más importa es cuántos datos obtienes y qué tan precisos son. Nuestro veredicto es que Semrush no es tan poderoso como algunos de sus competidores, incluidos SE Ranking y Ahref, los cuales son excelentes alternativas a Semrush. Si bien hay varias deficiencias, Semrush es una herramienta sólida que puede brindarte una buena idea general sobre tu ecosistema digital de palabras clave.

AUDITORÍA DEL SITIO WEB

Con la herramienta de Auditoría Web de Semrush, puedes auditar cualquier sitio web con más de 130 parámetros que tienen en cuenta varios problemas de SEO dentro y fuera de la página, como el contenido duplicado, problemas técnicos, análisis de enlaces e imágenes, y mucho más.

La Auditoría Web te permite rastrear hasta 1,000,000 de páginas de cualquier sitio web, dependiendo de tu plan de suscripción. El plan gratuito solo te permite comprobar 100 páginas por auditoría, lo cual no es muy útil, por lo que te recomendamos optar por una suscripción de pago.

Una vez que ejecutes una auditoría, tu informe estará disponible en solo unos minutos. En general, los informes de auditoría son fáciles de entender incluso para los principiantes y la mejor parte es que incluyen consejos prácticos sobre cómo resolver problemas, así como también te dan un empujón en la dirección correcta para que puedas investigar más y optimizar tu sitio web.

Durante la comprobación, la herramienta escanea los sitios web en busca de usabilidad teniendo en cuenta los estándares y expectativas de la industria. Algunos de los elementos que se consideran durante la auditoría son enlaces rotos, meta etiquetas de la página, encabezados, estructura, velocidad de carga, http vs https, hreflang, etc.

Puedes compartir fácilmente los resultados con cualquier miembro de tu equipo o con tus clientes para facilitar la comunicación. Y dado que puedes volver a auditar sitios web fácilmente y comparar los informes de la auditoría, será sencillo realizar un seguimiento de las mejoras del sitio web.

Una vez que recibas los resultados, tu sitio obtendrá una puntuación que analiza la proporción entre las comprobaciones «aprobadas» y «reprobadas». Con estos datos, puedes entender rápidamente qué tan bien le está yendo a tu sitio web bajo los ojos de los motores de búsqueda y las personas.

Además de analizar todo el sitio web, la herramienta de Comprobación de SEO On-Page de Semrush te ayuda a realizar un seguimiento del ranking y a encontrar algunas recomendaciones sobre cómo mejorar el rendimiento de tus páginas web.

Con el Comprobador de SEO On-Page, puedes analizar los factores del ranking de Google que están afectando el rendimiento del sitio web, obtener recomendaciones prácticas para mejorar la página y comparar tus 10 principales rivales de Google para poder superarlos. La característica más destacada de esta herramienta es la capacidad de Semrush para priorizar páginas. Por eso, simplemente abre la lista y comienza a trabajar desde la primera página.

INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIA

Además de brindar a sus usuarios la posibilidad de investigar y analizar palabras clave, Semrush también tiene una poderosa función de investigación competitiva que puedes utilizar para adelantarte y mantenerte por delante de tus rivales digitales. Descubre todo lo que están haciendo tus competidores en términos de semántica, publicidad de pago, backlinks y contenido. Además, el Informe de Competidores Orgánicos proporciona una lista de los 20 mejores dominios posicionados en Google.

En términos de campañas de pago, Semrush te muestra todas las palabras clave que tus competidores usan en sus anuncios y también te brinda la posibilidad de retroceder en el tiempo para ver qué anuncios se usaron en el pasado. Con estos datos competitivos, puedes inspirarte para crear tus propios anuncios.

Entrando en más detalles, Semrush está repleto de varias herramientas de análisis competitivo, como Analíticas del Tráfico, Explorador del Mercado, Investigación Orgánica, Déficit de Palabras Clave, Investigación de Anuncios, Visualización de Anuncios, Investigación PLA, Monitoreo de la Marca e Investigación de Temas. Hay algunos más que se centran en los backlinks, pero los cubriremos en la siguiente sección.

Las Analíticas del Tráfico te ayudan a saber hacia dónde dirigen tus rivales sus esfuerzos de marketing y, por lo tanto, hacia dónde dirigen más tráfico. Además de eso, también puedes averiguar de qué fuentes obtienen tráfico tus rivales y descubrir qué están haciendo en diferentes áreas del mundo.

La herramienta de Exploración del Mercado te permite obtener datos sobre las tendencias del tráfico del mercado y qué porcentaje del tráfico recae sobre tus competidores. Si estás iniciando tu viaje en el SEO, puedes utilizar esta herramienta para conocer quiénes son los principales dominios en cualquier mercado y diseñar una estrategia para superarlos. Además, puedes conocer todo sobre tu audiencia de nicho, como sus datos demográficos e intereses, y usar esa información para encontrar más clientes potenciales para tu dominio.

Para descubrir qué están haciendo bien tus competidores en términos de SEO, puedes recurrir a la Investigación Orgánica. Esto te ayudará a identificar los sitios web a los que te enfrentas en Google y te dará todos los datos que necesitas sobre sus estrategias semánticas. Pero si deseas datos sobre las estrategias de PPC de la competencia, utiliza la Investigación de Anuncios. Esta función te ayuda a descubrir a tus principales rivales en la búsqueda de pago, te brinda una idea de las palabras clave por las que realizan ofertas en Google Ads e incluso te muestra cómo se ven sus anuncios. Puedes obtener aún más datos sobre los diferentes anuncios utilizados por tus competidores en la búsqueda de escritorio o móvil accediendo a la función de Visualización de Anuncios. Aún más, con la Investigación de Anuncios del Listado de Productos (PLA), Semrush te permite conocer quién es tu competencia de Google Shopping y cómo publicitan y fijan el precio de sus ofertas.

También puedes monitorear la reputación online de tus rivales, conocer la autoridad del dominio de referencia y comprender el éxito de sus campañas de relaciones públicas con el Monitoreo de Marcas. Por último, la función Dominio vs Dominio te brinda un análisis completo que te permite comparar tu sitio web con el de tus rivales, lo cual es extremadamente útil.

En general, el análisis competitivo es una de las mejores funciones de SEO que Semrush tiene para ofrecer y puede competir fácilmente con cualquier otra herramienta poderosa en el mercado.

INVESTIGACIÓN DE BACKLINKS

La mayoría de los expertos consideran que el contenido de primera categoría junto con los backlinks son los factores de SEO más importantes. Con Semrush, puedes evitar hacer todo el trabajo pesado y descubrir dónde están construyendo tus rivales sus backlinks y, básicamente, repetir su estrategia.

Además de poder obtener el perfil de enlace de cualquier sitio web, simplemente puedes ingresar la consulta de búsqueda de un competidor en el cuadro de búsqueda principal y descubrir cuántos backlinks se enlazan, algo que no encuentras en todas las herramientas de SEO.

Para obtener más información sobre el perfil de enlace, puedes acceder al informe de Analíticas del Backlink. Aquí puedes obtener la imagen completa del perfil de enlace de cualquier sitio web. Además del backlink, puedes conocer cuántos hay y cuántos dominios de referencia únicos existen. Sumado a eso, puedes ver cómo el perfil de enlace ha crecido con el tiempo a través de un gráfico.

Además, puedes obtener una lista detallada de los tipos de backlinks que apuntan a un sitio web, su autoridad, a qué nicho pertenece el dominio de referencia, con qué países se enlazan los backlinks, así como el backlink del TLD y la distribución del texto de anclaje.

Con estos datos, puedes aprender cómo exactamente tus rivales están creando backlinks y qué contenido o páginas están más enlazadas. Luego, puedes realizar un análisis de las páginas rivales con el mejor rendimiento para descubrir qué están haciendo y qué hace que otros sitios web se enlacen a ellas. Por último, debes realizar un mejor link building que el de tus competidores creando mejor contenido y llegando a sitios que también se enlacen con tus rivales digitales.

La mejor parte es que puedes comparar diferentes sitios web para ver en qué se diferencian sus perfiles de enlace y obtener las mejores ideas para tu propia campaña de link building. Como la mayoría de las plataformas de SEO, la herramienta de análisis de backlinks de Semrush es útil para un análisis detallado de enlaces, pero su base de datos de backlinks no es tan amplia y poderosa como la de Ahrefs o SE Ranking, aunque aún podría dar batalla.