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¿Qué es la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO)?

La optimización del motor de búsqueda (SEO) es el proceso de maximizar el volumen de tráfico que llega a un sitio web en particular tomando todos los pasos necesarios dentro y fuera de la página para garantizar que el sitio aparezca en los primeros lugares de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Dado que Google realiza cambios regulares en su algoritmo, todos en el juego del SEO deben estar alerta para mantenerse al día. La buena noticia es que una parte del SEO aún no ha cambiado. Me refiero al hecho de que este proceso implica actividades de optimización tanto dentro como fuera de la página.

¿Qué es el SEO On-Page y Off-Page?

El proceso de optimización de motores de búsqueda consta de dos partes principales: optimización en la página y optimización fuera de la página.

El SEO On-Page, en términos sencillos, es la práctica de optimizar el contenido de la página web, tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes. Como regla general, implica el proceso de utilizar de forma natural palabras clave específicas en el cuerpo principal del contenido de la página, así como en la etiqueta del título, meta descripción, encabezados, textos alternativos, etc. Además de eso, requiere la optimización de la velocidad de carga de la página, el uso de botones para compartir en redes sociales, una estructura de página clara, formato de URL y mucho más.

El SEO Off-page, por otro lado, se trata de crear un perfil de enlace de alta calidad al comunicarte con sitios web destacados y autoritarios y pedirles que también se vinculen contigo. Además, las señales de intercambio social también juegan un papel importante aquí. Piensa en el SEO Off-page como una alianza con otros sitios web con el objetivo de construir relaciones sólidas, lo que, a su vez, hará que los motores de búsqueda tengan una mayor confianza en tu empresa.

¿Qué Funciones son Clave en un Software de SEO?

Ahora que sabemos qué es el SEO y cuáles son sus componentes principales, echemos un vistazo a algunas herramientas de SEO imprescindibles que forman parte de cualquier software de calidad. Conocerlas te ayudará a determinar las necesidades de tu empresa y, como resultado, determinar la solución de SEO perfecta para ti.

Auditoría Completa del Sitio Web

Una auditoría SEO completa escanea cada página web de un sitio y evalúa qué tan optimizados están sus elementos dentro y fuera de la página tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes humanos. En pocas palabras, al pasar por las páginas, la auditoría sigue una lista de verificación con el objetivo de encontrar problemas técnicos que obstaculizan el rendimiento del sitio web en el motor de búsqueda y, por lo tanto, deben resolverse.

Con una auditoría completa y detallada, puedes comparar tu sitio con tus principales competidores para cambiar tu estrategia y superarlos, conocer qué se debe mejorar y cómo, además de obtener una comprensión general de qué tan eficiente es el SEO de tu sitio web a los ojos de los motores de búsqueda.

Análisis del Perfil de Enlace

Analizar tu perfil de enlace te mostrará una lista de todos los sitios web que se enlazan con tu sitio y dejará claro cómo tu perfil de enlace está aumentando tus posibilidades de tener un mejor posicionamiento en las SERP.

Además de eso, el análisis de backlinks generalmente también resalta los backlinks de baja calidad, como aquellos que no son naturales, se vinculan desde sitios web no deseados y pueden ser penalizados por Google. Debes desautorizar dichos backlinks para mantener limpia e intacta la reputación de tu sitio web. Pero no te limites a comprobar solo tu sitio web. Analiza a tus principales competidores para saber qué tan difícil será superarlos en la búsqueda. Además, busca oportunidades adicionales para desarrollar aún más tu propio perfil de enlace analizando los backlinks de la competencia.

Investigación de Palabras Clave

Al realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, comprenderás mejor a tu público objetivo y descubrirás qué términos ingresan las personas en la búsqueda para buscar tu servicio o producto. Esto te permitirá optimizar el contenido que creaste para promover esos términos de búsqueda.

Con el poder de los datos que puedes obtener de la investigación de palabras clave, podrás responder preguntas como ¿Qué busca mi mercado objetivo? ¿Cuántas personas realizan una búsqueda específica cada mes? ¿Qué tipo de contenido es mejor para un determinado término de búsqueda?

Saber cómo la gente busca tus productos o servicios te facilitará mucho diseñar una estrategia de SEO imparable para la promoción de contenido.

Rastreo del Ranking de Palabras Clave

Hacer un seguimiento del ranking de las palabras clave te permite saber qué tan bien funcionan las palabras clave que utilizas para promocionar las páginas de tu sitio en la búsqueda. Si lo haces, te ayudará a conocer si tus páginas se posicionan en la página 1 de Google para una palabra clave específica, podrás ver si apareces en la búsqueda de imágenes, videos de Google o en el Google Local Pack.

Con estos datos, conocerás dónde necesitas trabajar más para mantener tu campaña de SEO en el camino correcto. Verificar todos los rankings de tus palabras clave es algo que debes hacer de manera regular.

Para empezar, a menudo necesitas saber cómo te posicionas en diferentes lugares del mundo. Por lo tanto, asegúrate de que la herramienta de SEO que elijas te permita rastrear los rankings de palabras clave en varias ubicaciones con una gran precisión.

Análisis Competitivo

Una gran parte de tu éxito online depende de realizar un análisis en profundidad de los dominios de tus principales competidores. Si lo haces, te permitirá encontrar datos que te ayudarán a configurar y mejorar el rendimiento en el motor de búsqueda de tu propio dominio en función de las fortalezas y debilidades de la competencia.

Con la herramienta adecuada, podrás identificar a tus competidores directos, conocer exactamente qué hacen en la búsqueda orgánica y de pago, cómo y por qué.

¿Qué Software de SEO es el Mejor para tus Necesidades?

¿Cuáles son las necesidades de tu empresa?

Antes de hacer cualquier otra cosa, simplemente debes identificar qué es exactamente lo que necesita tu empresa. Solo echa un vistazo a tus objetivos, asumiendo que los tienes todos claros, y evalúa las herramientas de SEO que pueden ayudarte a lograrlo. Claro que, no puedes evitar revisar las limitaciones técnicas de cada herramienta y ver cuánto invertirás de tu presupuesto mensual.

Dependiendo de tu público objetivo, tendrás enfoques muy diferentes para implementar tus necesidades. Si buscas conversiones, algunas de las funciones enumeradas anteriormente desempeñarán un papel más importante en tu estrategia. La conclusión es que simplemente no podrás comprender qué herramienta de SEO es adecuada para ti si no comprendes completamente tus necesidades.

Accede a las pruebas gratuitas y las reseñas de los clientes

Esto es algo que todo el mundo hace automáticamente hoy en día, pero debes probar cada herramienta antes de decidir. Además, Internet está lleno de opiniones honestas de clientes que pueden ayudarte a tomar la decisión correcta para tu empresa. No hagas ninguna elección hasta que puedas obtener una demostración en vivo de cada herramienta en un entorno familiar. Si no ves la opción para iniciar una prueba gratuita, ponte en contacto y pregunta. Muchas empresas se encontrarán contigo a mitad de camino.

En resumen, independientemente de dónde trabajes, como SEO independiente o para una agencia, utiliza la información proporcionada anteriormente para tomar una decisión informada sobre las herramientas de SEO adecuadas para ti. Ahora, ve y revisa cada herramienta, compáralas y comprueba cuál ofrece exactamente lo que necesitas.