Semrush est équipé de tous les outils qu’une solution logicielle complète de référencement est censée avoir, et cela n’enlève pratiquement rien à l’expérience utilisateur. Si vous êtes une entreprise de taille moyenne ou grande avec un budget et que vous ne débutez pas, cet outil a tout ce dont vous avez besoin.
AVANTAGES
- Tableau de bord puissant et élaboré
- Outils complets de recherche de mots clés et d’analyse de domaine
- Suggestions de mots clés
- Capacités de suivi des liens retours
- Répartition des recherches sur ordinateur et mobile
- Structure utile de campagne de référencement basée sur un projet
- Outils de gestion des médias sociaux et de marketing de contenu
INCONVÉNIENTS
- Les plans tarifaires commencent à 100 $ par mois
- Fonctionnalité limitée sur les appareils mobiles
- Utilisation occasionnelle de la terminologie de l’industrie
- Mauvais support multi-utilisateurs
- Limites de compte basses
Lancé pour la première fois en 2008, l’ensemble d’outils Semrush comprend un grand nombre d’outils développés à la fois à des fins de référencement et de marketing. Il s’efforce d’optimiser tous les processus connexes, allant de la recherche de vos concurrents à l’analyse du trafic et vous aide même à créer du contenu.
Compte tenu de la quantité de données et d’outils qu’il offre, Semrush est au sommet avec d’autres services de référencement de premier ordre qui fournissent un certain nombre d’outils qui aident à rationaliser le référencement et le marketing pour plus de visiteurs et, par conséquent, les ventes.
Les plans tarifaires Semrush commencent à 99,95 $ par mois et ce n’est pas parfait pour les équipes en raison des limites – il vous en coûtera 70 $ par mois pour ajouter un utilisateur supplémentaire. Cependant, il offre un ensemble d’outils complet qui peut vous fournir toutes les données dont vous avez besoin en termes de mots-clés, concurrents, liens retours et vous permet également d’auditer les domaines. Bien qu’il ne soit pas notre premier choix global, Semrush reste une excellente solution de référencement pour les moyennes et grandes entreprises.
TARIFS & FORFAITS
Semrush propose trois plans d’abonnement avec des limites de compte prédéfinies, ainsi que le plan tarifaire Entreprise personnalisable qui convient le mieux aux grandes entreprises.
Le plan Pro est l’option d’abonnement la moins chère de Semrush à partir d’un coût mensuel de 99,95 $. Il est conçu pour tous ceux qui travaillent pour des indépendants, des startups et d’autres entreprises ayant des besoins marketing insignifiants. Outre la recherche concurrentielle, ce plan ouvre l’accès aux fonctionnalités et outils essentiels de référencement, de publicité et de gestion des médias sociaux.
Le plan Guru vous coûtera 199,95 $ par mois. En plus des outils et fonctionnalités débloqués par le plan Pro, le plan Guru donne accès à des outils tels que les données historiques, les rapports de marque et le marketing de contenu. De plus, certaines des limites de compte sont augmentées par rapport au plan Pro, donc si vous dirigez une entreprise plus importante, vous devriez envisager cette option de tarification.
Le plan Business vous coûtera une petite fortune chaque mois avec un prix commençant à 399,95 $. En plus de tout ce qui est offert dans le plan Guru et d’une augmentation des limites de compte, ce plan comprend l’intégration de Google Data Studio, l’accès à l’API et la marque blanche.
Si vous avez besoin d’encore plus de Semrush, vous pouvez les contacter et demander un quota personnalisé sous la forme d’une tarification d’Entreprise. Si vous optez pour un abonnement annuel, vous obtiendrez 16% de réduction. Si vous voulez l’essayer, profitez de l’essai gratuit offert pour les plans tarifaires Pro et Guru. Les plans Business et Enterprise n’incluent pas d’essai gratuit.
SUIVI DE RANG
En termes de suivi de position de classement par mot-clé, Semrush offre plusieurs fonctionnalités utiles dont beaucoup sont uniques pour l’outil et ne peuvent pas être trouvées dans les solutions concurrentes.
En plus de fournir des positions de classement de mots clés pour des régions de recherche spécifiques, Semrush fournit de nombreuses données supplémentaires telles que l’indice de visibilité, le trafic estimé, la position moyenne, et ainsi de suite. Concentrons-nous sur eux plus en détail.
L’indice de visibilité est basé sur le taux de clics du site analysé et met en évidence la progression du site sur la recherche organique et payante de Google, en tenant compte des mots-clés actuellement suivis.
Le trafic estimé est basé sur le taux de clics moyen multiplié par le volume de mots clés, puis divisé par 30. Le but de cette métrique est de vous faire savoir quelle est la probabilité que les gens cliquent sur le site dans les SERP, en fonction de son classement actuel.
La position moyenne indique quelle est la position moyenne du classement des mots clés pour tous les mots clés suivis dans une campagne. Mots-clés fournit des données sur les mots-clés qui figurent parmi les 3, 10, 20 et 100 premiers résultats de recherche de Google. Une autre mesure, Top Keywords, met en avant vos requêtes de recherche les plus performantes pour vous faire savoir où vous avez réussi.
L’impact positif et l’impact négatif sont des mesures intéressantes qui vous montrent quels mots-clés ont obtenu les meilleurs/pires classements sur une période donnée. Afin de voir comment vos classements ont été distribués au fil du temps, consultez la métrique de distribution des classements. Fonctionnalités SERP montre quelles fonctionnalités SERP ont été suivies à la dernière date de la période sélectionnée.
Et enfin, nous avons les meilleurs concurrents. Cette zone vous permet de surveiller les classements de vos concurrents et de comparer votre progression globale par rapport aux leurs. Avec ces données, vous pouvez améliorer votre stratégie de mots clés pour suivre et, finalement, surpasser vos rivaux numériques.
Si vous suivez des milliers de mots-clés, il peut être assez difficile de suivre toutes ces mesures. Pour vous aider, vous pouvez regrouper vos mots-clés en ajoutant une balise. Vous pouvez ajouter jusqu’à 5 balises à chaque mot clé pour les ajouter à différents groupes, en fonction des objectifs de votre campagne.
Désormais, en plus de toutes les données que vous obtenez sous l’onglet Paysage, Semrush vous donne également la possibilité de suivre votre concurrence locale, ce qui est un bonus supplémentaire très utile.
Une fois que vous savez qui vous affrontez au niveau local, utilisez les autres outils de Semrush pour savoir quelles stratégies ils utilisent pour améliorer leur propre classement dans les moteurs de recherche. SEO est en constante évolution et vos concurrents font toujours quelque chose pour améliorer leur classement. Gardez une trace de leurs activités pour affiner votre propre stratégie, c’est la clé du succès.
Maintenant, étant donné que de nombreuses recherches sont désormais effectuées sur des appareils mobiles, il ne suffit pas de garder une trace des recherches sur le bureau. Vous devez vraiment savoir quels appareils les gens utilisent pour rechercher vos mots-clés cibles. Heureusement que Semrush vous permet de décider si vous souhaitez obtenir des données de classement sur des ordinateurs de bureau, des smartphones ou des tablettes. Après tout, leurs résultats varient et Google privilégie les sites Web adaptés aux appareils mobiles.
Ensuite, l’outil Semrush Sensor a été conçu pour vous aider à mesurer la volatilité des SERP. Il suit plus de 20 catégories à la fois sur ordinateur et sur mobile, et met en évidence toutes les mises à jour possibles de la recherche colossale.
Pour élaborer, Semrush Sensor surveille la volatilité des SERP de Google. Il prend en compte les changements de classement quotidiens et surveille tout signal indiquant que Google a publié une mise à jour de son algorithme. En fin de compte, cela vous aide à comprendre si votre niche est plus ou moins susceptible d’être affectée par les changements d’algorithme de Google.
Enfin, Semrush ne vous permet de suivre que 2 moteurs de recherche, ce qui est un énorme revers si vous opérez à l’échelle mondiale et avez besoin d’en savoir plus sur la façon dont votre public cible vous trouve en ligne.
Tous les principaux outils de référencement ont des capacités de suivi des mots clés, mais ce qui compte le plus, c’est la quantité de données que vous obtenez et leur précision. Notre verdict est que Semrush n’est pas aussi puissant que certains de ses concurrents, y compris SE Ranking et Ahref, qui sont tous deux d’excellentes alternatives à Semrush. Bien qu’il existe plusieurs lacunes, Semrush est un outil solide qui peut vous donner une bonne idée globale de votre système d’écho de mots clés numériques.
AUDIT SU SITE WEB
Avec l’outil d’audit de site de Semrush, vous pouvez auditer n’importe quel site Web par rapport à plus de 130 paramètres qui prennent en compte divers problèmes de référencement sur et hors page comme le contenu en double, les problèmes techniques, l’analyse de liens et d’images, et bien plus encore.
L’audit de site vous permet d’explorer jusqu’à 1 000 000 de pages de n’importe quel site Web, en fonction de votre plan d’abonnement. Le plan gratuit ne vous permet de parcourir que 100 pages par audit, ce qui n’est pas très utile, nous vous recommandons donc d’opter pour un abonnement payant.
Une fois que vous avez exécuté un audit, votre rapport sera disponible en quelques minutes seulement. Dans l’ensemble, les rapports d’audit sont faciles à comprendre même pour les débutants et la meilleure partie est qu’ils incluent des conseils pratiques sur la façon de résoudre les problèmes, ainsi que vous poussent dans la bonne direction afin que vous puissiez approfondir et optimiser votre site Web.
Au cours de la vérification, l’outil analyse les sites Web pour en vérifier la convivialité en tenant compte des normes et des attentes de l’industrie. Certains des éléments pris en compte lors de l’audit sont les liens rompus, les métabalises de page, les en-têtes, la structure, la vitesse de chargement, http vs https, hreflang, etc.
Vous pouvez facilement partager les résultats avec tous les membres de votre équipe ou avec les clients pour faciliter la communication. Et comme vous pouvez facilement ré-auditer les sites Web et comparer les rapports d’audit, il sera simple de suivre les améliorations du site Web.
Une fois les résultats obtenus, votre site obtiendra un score qui examinera le rapport entre les vérifications « réussies » et « échouées ». Avec ces données, vous pouvez rapidement comprendre à quel point votre site Web se porte bien aux yeux des moteurs de recherche et des personnes.
En plus de regarder l’ensemble du site Web, l’outil On-Page SEO Checker de Semrush vous aide à suivre les classements et à trouver des recommandations sur la façon d’améliorer les performances de vos pages Web.
Avec le On-Page SEO Checker, vous pouvez analyser les facteurs de classement de Google qui ont un impact sur les performances du site Web, obtenir des recommandations d’amélioration de page exploitables et comparer vos 10 principaux rivaux de Google pour finalement les surclasser. La caractéristique la plus remarquable de cet outil est la capacité de Semrush à hiérarchiser les pages. Alors, ouvrez simplement la liste et commencez à descendre à partir de la première page.
RECHERCHE CONCURRENTIELLE
En plus de donner à ses utilisateurs la possibilité de rechercher et d’analyser des mots-clés, Semrush dispose également d’une puissante fonction de recherche concurrentielle que vous pouvez utiliser pour obtenir et rester en avance sur vos rivaux numériques. Découvrez tout ce que font vos concurrents en termes de sémantique, de publicité payante, de liens retours et de contenu. De plus, le rapport sur les concurrents organiques fournit une liste des 20 meilleurs domaines classés sur Google.
En termes de campagnes payantes, Semrush vous montre tous les mots-clés que vos concurrents utilisent dans leurs annonces et offre la possibilité de remonter dans le temps pour voir quelles annonces ont été utilisées dans le passé. Avec ces données concurrentielles, vous pouvez vous inspirer pour créer vos propres annonces.
Pour aller plus loin dans les détails, Semrush est doté de plusieurs outils d’analyse concurrentielle, tels que l’analyse du trafic, l’explorateur de marché, la recherche organique, l’écart de mots clés, la recherche publicitaire, la publicité display, la recherche PLA, la surveillance de la marque et la recherche par sujet. Il y en a quelques autres qui se concentrent sur les liens retours, mais nous les couvrirons dans la section suivante.
Désormais, Traffic Analytics vous aide à savoir où vos concurrents dirigent leurs efforts marketing et, par conséquent, où ils génèrent le plus de trafic. En plus de cela, vous pouvez également découvrir de quelles sources vos concurrents obtiennent du trafic et découvrir ce qu’ils font dans différentes régions du monde.
L’outil Market Explorer vous permet d’obtenir des données sur les tendances du trafic du marché et la part de trafic revenant à vos concurrents. Si vous êtes au début de votre parcours, vous pouvez utiliser cet outil pour savoir qui sont les meilleurs domaines sur n’importe quel marché et concevoir une stratégie pour les surclasser. De plus, vous pouvez tout savoir sur votre public de niche, comme sa démographie et ses intérêts, et utiliser ces informations pour trouver plus de prospects pour votre domaine.
Pour découvrir ce que font vos concurrents en termes de référencement, vous pouvez vous tourner vers la recherche organique. Cela vous aidera à identifier les sites Web que vous affrontez dans Google et vous donnera toutes les données dont vous avez besoin sur leurs stratégies sémantiques. Mais si vous voulez des données sur les stratégies PPC des concurrents, utilisez la recherche publicitaire. Cette fonctionnalité vous aide à découvrir vos principaux rivaux dans la recherche payante, vous donne un aperçu des mots clés sur lesquels enchérissent dans Google Ads et vous montre même à quoi ressemblent leurs copies d’annonces. Vous pouvez obtenir encore plus de données sur les différentes publicités utilisées par vos concurrents sur desktop sur mobile en accédant à la fonctionnalité Display Advertising. Pour démarrer, avec Product Listing Ads (PLA) Research, Semrush vous permet de découvrir qui sont vos concurrents Google Shopping et comment ils font la publicité et la tarification de leurs offres.
Vous pouvez également surveiller la réputation en ligne de vos concurrents, apprendre l’autorité de domaine de référence et comprendre le succès de leurs campagnes de relations publiques à l’aide de Brand Monitoring. Enfin, la fonctionnalité Domaine contre domaine vous offre une analyse complète qui vous permet de comparer votre site Web à celui de vos concurrents, ce qui est extrêmement utile.
Dans l’ensemble, l’analyse concurrentielle est l’une des meilleures fonctionnalités de référencement que Semrush a à offrir et elle peut facilement se mesurer à tout autre outil puissant du marché.
RECHERCHE DES LIENS RETOURS
La plupart des experts considèrent que le contenu de premier ordre ainsi que les liens retours sont les facteurs de référencement les plus vitaux. Avec Semrush, vous pouvez éviter de faire tout le gros du travail vous-même et découvrir où vos rivaux construisent leurs liens retours et, en gros, répéter leur stratégie.
En plus de pouvoir obtenir le profil de lien retour de n’importe quel site Web, vous pouvez simplement entrer la requête de recherche d’un concurrent dans le champ de recherche principal et découvrir combien de liens retours renvoient – quelque chose que vous ne trouvez pas dans tous les outils de référencement.
Pour plus d’informations sur un profil de liens retours, vous pouvez accéder au rapport Backlink Analytics. Ici, vous pouvez obtenir l’image complète du profil de liens retours de n’importe quel site Web. En plus du lien retour lui-même, vous pouvez découvrir combien il y en a et combien sont des domaines référents uniques. En plus de cela, vous pouvez voir comment le profil de liens retours a augmenté au fil du temps via un graphique.
En outre, vous pouvez obtenir une liste détaillée des types de liens retours qui pointent vers un site Web, leur autorité, la niche à laquelle appartient le domaine de référence, les pays à partir desquels les liens retours renvoient, ainsi que le lien retour TLD et la distribution du texte d’ancrage.
Avec ces données, vous pouvez savoir exactement comment vos rivaux créent des liens retours et à quel contenu ou quelles pages sont le plus liés. Ensuite, vous pouvez effectuer une analyse des pages rivales les plus performantes pour découvrir ce qu’elles font et ce qui fait que d’autres sites Web sont liés à elles. En fin de compte, vous devez créer des liens mieux que vos concurrents en créant un meilleur contenu et en contactant des sites qui renvoient également à vos rivaux numériques.
La meilleure partie est que vous pouvez comparer différents sites Web pour voir en quoi leurs profils de liens retours diffèrent et tirer les meilleures idées pour votre propre campagne de création de liens. Comme la plupart des plateformes de référencement, l’outil d’analyse de liens retours de Semrush est utile pour une analyse de lien approfondie, mais sa base de données de liens retours n’est pas aussi vaste et puissante que celle d’Ahref ou de SE Ranking, bien qu’elle puisse toujours se battre.