L’idée principale du marketing numérique actuel est d’investir dans la création de contenu de haute qualité afin d’augmenter le trafic à long terme et d’améliorer la réputation de votre marque. Cela semble très simple : vous générez des articles informatifs et crédibles, vous remplissez les fiches produits avec des descriptions correctes et vous informez régulièrement les utilisateurs des mises à jour.
C’est très proche du but, mais la réalité est un peu plus compliquée. Internet peut être comparé à une société vivante en constante évolution, adoptant les nouvelles tendances et oubliant des choses qui étaient autrefois populaires. Pour réussir en ligne, vous devez surveiller l’état de ce grand organisme social. Et le meilleur logiciel pour créer des rapports de positionnement SEO vous y aidera.
Leur caractéristique est une automatisation maximale. Il vous suffit de configurer une seule fois une telle application Web pour recevoir régulièrement des informations précieuses pour élaborer, ajuster et optimiser votre stratégie marketing. Elle vous signalera les nouveaux problèmes et opportunités, vous avertira de l’émergence de concurrents ambitieux et vous aidera à choisir la voie la moins résistante pour réussir rapidement dans un créneau de marché particulier.
Voici donc les 5 meilleurs outils de reporting SEO qui seront utiles aux entreprises en ligne, aux spécialistes du marketing, aux optimiseurs et aux indépendants travaillant dans ce segment.
Qu’est-ce qu’un outil de reporting SEO ?
Un bon logiciel de reporting SEO vous aide à comprendre où se situe votre site Web par rapport à ses concurrents. Ces outils suppriment le SERP pour vous fournir des informations précises sur des milliers et des milliers de mots clés. Dans la plupart des cas, les informations incluent l’affichage de plusieurs mots clés associés pour élargir votre portée, des estimations du trafic et des estimations de la difficulté de classement pour ces mots clés.
L’une des fonctionnalités les plus importantes est la possibilité de créer des rapports d’audit SEO personnalisés basés sur les données de référencement. Un outil de reporting personnalisable permet à la fois d’utiliser des modèles et de les remodeler pour répondre à vos besoins, ainsi que de visualiser les données. Ceci est extrêmement important pour les agences de marketing car cela permet une communication efficace avec les clients.
L’analyse des pages constitue une autre caractéristique importante. Un bon outil de reporting SEO peut fournir une estimation de la qualité du site Web dans plusieurs domaines. Cela peut inclure des dizaines à des centaines de facteurs tels que le nombre de 404 sur le site, la vitesse des pages ou les scores de lisibilité.
En plus de ces deux fonctionnalités de base, il y en a peut-être d’autres dans les meilleurs outils de reporting SEO. Cela peut aller d’un outil de vérification des backlinks de base à quelque chose de plus avancé, comme un outil de gestion des lacunes dans le contenu qui indique le contenu qui vous manque.
Quel outil de reporting SEO vous convient le mieux ?
La chose la plus importante dans un outil de reporting SEO est qu’il fournit des informations précises et permet des rapports opportuns et illustratifs. Mais la plupart des outils ont cela comme norme de base. Pour choisir l’outil qui vous convient le mieux, vous devez tenir compte de vos objectifs et de votre budget.
Si vous débutez seulement avec un nouveau projet de référencement, le meilleur logiciel de reporting SEO pour vous sera une plateforme simple qui se concentre sur les fonctions de base sans surcharger les utilisateurs d’outils avancés.
Il en va de même pour le budget : s’il est limité, vous devrez peut-être opter pour un outil moins cher. Cela ne signifie pas que la qualité des services que vous recevez en pâtisse, mais vous devrez peut-être renoncer à des outils plus avancés ou à un volume opérationnel plus important.
Naturellement, avec un budget décent et des objectifs bien définis, cela ne devrait pas poser de problème. Si vous travaillez sur un projet qui n’en est qu’à ses débuts, il serait judicieux de choisir un outil facilement évolutif. Cela vous permettrait d’économiser du temps et des efforts à l’avenir lorsque votre projet se développera et que vous aurez besoin de plus d’outils.
Ci-dessous, nous avons rassemblé les cinq meilleurs outils de reporting SEO. Vérifiez par vous-même et voyez ce qui correspond le mieux à vos objectifs.
Les meilleurs outils de reporting SEO
Maintenant que nous savons à quoi nous attendre, examinons les outils de reporting SEO qui sont parmi les plus populaires auprès des utilisateurs.
1. SE Ranking
SE Ranking propose un ensemble d’outils de référencement complets et comporte quelques fonctionnalités de vente en plus. Commençons par les bases.
Le meilleur logiciel de rapport SEO doit avoir de nombreux outils dans son arsenal. Cette plateforme dispose d’un outil de mots clés, d’un outil de backlink, d’un outil d’audit de site Web et d’un outil de recherche de concurrents, qui peuvent tous générer des rapports SEO automatiques. Tous ces outils sont utiles à la fois pour suivre vos propres positions et pour espionner la concurrence.
L’outil de mots clés, par exemple, vous permet de comparer vos positions à celles de vos concurrents les plus proches (5 à 20 par projet, selon le plan que vous choisissez) et d’analyser leurs campagnes publicitaires payantes. Cela s’ajoute à la découverte régulière de mots clés et au suivi des positions.
Dans la revue SE Ranking, il convient de noter que l’outil de recherche sur les concurrents, en particulier, fournit un profil assez complet sur les sites Web concurrents. Il comprend des informations sur leur stratégie de création de liens, les mots clés pour lesquels ils se classent, le trafic du site Web et les pays d’origine du trafic.
L’outil d’analyse sur page exécute tous les tests standard et explore les sites Web à la recherche d’opportunités d’optimisation manquées. SE Ranking fournit également des rapports visuels clairs sur les problèmes actuels du site Web et indique ce qui doit être amélioré en premier lieu.
La fonctionnalité qui réunit tous ces outils est l’outil de reporting SEO. Il permet à votre service commercial de générer des rapports SEO en marque blanche pour de nouveaux clients existants et contribue à générer des prospects. Votre équipe peut facilement créer des rapports SEO pour les clients personnalisés à l’aide de l’éditeur glisser-déposer à envoyer aux clients.
Les rapports de cet outil de reporting SEO de premier plan peuvent être générés automatiquement une fois que vous avez configuré le modèle et peuvent inclure des données non seulement de SE Ranking, mais également de Google Analytics et de Search Console. La seule chose qui reste à votre équipe est de trouver les indicateurs les plus révélateurs pour votre client.
Avantages
- Fonctionnalités de reporting robustes
- Outils de référencement supplémentaires
- Bonne évolutivité
Inconvénients
- Pas assez d’intégrations tierces
Tarification
Une tarification hautement personnalisable fait de SE Ranking l’un des meilleurs outils de reporting SEO. Les forfaits vont de 55$ à 239$ par mois, le plan de 109$ vous donnant accès à la plupart des fonctionnalités utiles. Maintenant, ce plan prévoit une allocation de volume assez décente, mais vous pouvez toujours choisir d’en obtenir plus. Par exemple, vous pouvez choisir de vérifier davantage les mots clés.
Verdict
Le seul inconvénient est que SE Ranking ne prend pas en charge l’intégration d’un grand nombre d’applications tierces pour les rapports. Donc, si vous avez besoin de consolider tous vos canaux marketing à des fins de reporting, ce n’est pas l’idéal. Si vous recherchez un outil de reporting SEO évolutif doté de fonctionnalités d’analyse, SE Ranking est le bon choix.
2. Raven Tools
Raven Tools a commencé comme une plateforme purement SEO, mais elle couvre désormais à la fois le référencement et le SEM. Grâce à une intégration adéquate, Raven Tools peut être utilisé pour effectuer des analyses commerciales sur tous vos canaux marketing.
La plateforme propose un outil d’audit de site Web assez basique qui explore le site Web que vous souhaitez analyser et le note selon 17 indicateurs. Il contient l’essentiel de ce dont chaque projet a besoin, avec des fonctionnalités telles que la détection des erreurs de page, la recherche d’informations sur la vitesse des pages, etc. Lors de notre évaluation de Raven Tools, nous avons facilement configuré des rapports automatiques qui nous ont aidés à suivre les changements positifs sur le site.
Le suivi des mots clés et la recherche de mots clés proposés par Raven Tools sont plutôt bons. Cette plateforme, issue de la liste des meilleurs logiciels de reporting SEO, vous permet de suivre les positions de votre site Web sur plusieurs mots clés et de les comparer avec les concurrents les plus proches. Vous pouvez également découvrir de nouveaux mots clés pour lesquels les sites Web concurrents se classent et les inclure dans votre stratégie de référencement.
Parmi les autres fonctionnalités de recherche sur les concurrents, citons la réalisation d’un audit de base du site Web du concurrent. Il est possible d’ajouter des mesures provenant d’autres outils de référencement, comme le Citation Flow de Majestic ou le nombre de liens externes de Moz.
La meilleure fonctionnalité offerte par Raven Tools est sans doute son intégration avec d’autres outils de référencement et de SEM. Vous pouvez connecter Google Analytics, vos publicités Facebook et LinkedIn pour créer des rapports dans Raven Tools.
Là où il fait défaut, ce sont ses capacités de vérification des backlinks. L’entreprise ne dispose pas d’un outil propre et s’appuie sur Majestic pour l’outil de vérification des backlinks. Naturellement, les volumes que vous pouvez obtenir sont bien inférieurs à ceux du plan comparable de Majestic. Si vous avez déjà un compte Majestic et que votre objectif principal est de surveiller les backlinks, Raven Tools est un peu redondant.
Avantages
- Fonctionnalités d’exploration Web de base
- De bons outils de reporting SEO
- Intégrations avec Google Analytics, Facebook, etc.
Inconvénients
- L’outil de vérification des backlinks est fourni par Majestic
- Les outils de soutien au référencement font quelque peu défaut
Tarification
Les prix sont moyens pour l’industrie, avec des forfaits allant de 39$ à 399$ par mois lorsqu’ils sont payés annuellement. Une chose qui déçoit dans les plans proposés est le volume relativement faible de mots clés disponibles. Le meilleur plan ne vous permet d’obtenir que 30 000 mots clés traçables par mois, ce qui peut être faible pour les grands magasins de commerce électronique.
Verdict
Raven Tools est un bon instrument de départ pour les projets qui veulent avoir un peu de tout. Il vous permet de suivre un nombre moyen de mots clés, de vérifier les backlinks et de découvrir vos concurrents. Un bon choix pour une petite entreprise qui fournit des biens et des services localement, mais qui peut ne pas être aussi bon pour les grands projets.
3. Semrush
Semrush est une grande entreprise qui possède un grand nombre d’outils de reporting SEO de sa propre conception. Ce type de qualité a un prix, et sa valeur dépend de votre organisation et de ses objectifs. Commençons par examiner les outils proposés par Semrush.
Cette société n’est pas simplement un logiciel de rapports de référencement, c’est une solution de référencement universelle. Lors de la compilation de la revue SEMrush, nous avons activement utilisé les fonctionnalités de création de rapports, à la fois pour le classement des mots clés et pour les backlinks, en suivant 500 à 5 000 mots clés par jour. Mais ce n’est que la partie visible de l’iceberg lorsqu’il s’agit d’outils sophistiqués.
Semrush figure sur la liste des meilleurs outils de reporting SEO car il propose une multitude d’outils d’évaluation des concurrents qui permettent aux utilisateurs de trouver à la fois des mots clés et des backlinks qui leur manquent. Il vous permet également de suivre vos efforts en matière de PPC, de marketing sur les réseaux sociaux et de marketing de contenu. La plupart des outils sont assez avancés et ne reposent pas sur des intégrations. L’ensemble d’outils SEM, par exemple, vous permet d’utiliser SEMrush comme plateforme de publication au lieu de simplement intégrer des analyses provenant d’une autre plateforme.
Les outils de marketing de contenu sont particulièrement bien pensés, Semrush proposant tout, de la découverte de contenu au suivi des performances des publications, en passant par l’utilisation d’une place de marché intégrée pour commander du contenu.
Avantages
- De solides fonctionnalités de reporting SEO
- Incroyable ensemble d’outils de référencement
- Excellente évolutivité à long terme
Inconvénients
- Le prix est peut-être trop élevé pour les petites entreprises
Tarification
Comme le nombre d’outils est assez important, le prix commence à 119$ par mois et vous souhaitez que le plan de 229$ donne accès à tous les outils avancés. Le plus cher vous coûtera 449$ par mois en échange d’encore plus d’outils et de volumes plus élevés en matière de suivi et d’analyse.
Si vous souhaitez utiliser les outils les plus récents et les plus performants tels que Semrush Trends, vous devrez ajouter 200$ à votre facture par outil. Cela ne correspondra probablement pas au budget d’un projet de moindre envergure.
Verdict
Cette plateforme est peut-être le meilleur générateur de rapports SEO pour les clients, mais pas pour toutes les organisations ou tous les projets. Semrush est exceptionnel pour les grands projets qui disposent des fonds nécessaires pour atteindre la perfection. Pour une petite organisation qui n’a besoin que d’outils de reporting de base, cela peut être trop coûteux.
4. AgencyAnalytics
AgencyAnalytics fournit des outils de reporting de base à un prix très bas. Sachez cependant qu’il ne propose aucun outil d’analyse en plus de cela.
L’un des principaux avantages qui méritent d’être mentionnés dans la revue AgencyAnalytics est la possibilité d’intégrer des flux de données provenant de plus de 70 sources, y compris les plateformes de marketing et d’analyse les plus populaires, de Google Analytics à Shopify. Avec ces données à portée de main, vous pouvez configurer des rapports SEO automatiques avec tous les chiffres importants dont vous avez besoin.
AgencyAnalytics est essentiellement une feuille de calcul glorifiée. Et il n’y a rien de désobligeant à cela : nous le considérons toujours comme l’un des meilleurs outils de reporting SEO. Avec le prix demandé par la plateforme, il serait inutile d’utiliser à moindre coût la feuille de calcul proprement dite pour les rapports.
Toutefois, si vous souhaitez ajouter des analyses à votre outil de reporting ou un outil vous permettant de suivre de manière fiable la position des mots clés, AgencyAnalytics n’est pas ce que vous recherchez. Il propose un petit ensemble d’outils de référencement, mais tous sont intégrés à Majestic. Si vous avez besoin d’outils de référencement, il serait plus pratique d’utiliser Majestic lui-même.
Avantages
- Un outil de reporting SEO simple et facile
- Quelques outils de référencement supplémentaires
- Une affaire de prix
- De nombreuses intégrations
Inconvénients
- L’utilité se limite à la production de rapports
- Potentiel d’évolutivité faible
Tarification
Une autre raison d’inclure la plateforme dans la liste des meilleurs outils de reporting SEO est son prix, qui est plutôt bas, entre 10 et 15 dollars par projet, selon le plan. Le problème est que le nombre minimum de projets que vous pouvez acheter est de cinq pour la formule à 10 $ par mois, et de dix pour la formule à 15 $. Cela fait en sorte que le prix d’utilisation d’AgencyAnalytics est de 50$ et 150$.
Verdict
En fin de compte, c’est toujours un excellent outil de reporting SEO pour les sociétés de référencement travaillant avec plusieurs clients. Vous pouvez même mettre vos rapports en marque blanche. Mais si votre projet vous appartient et que vous avez besoin de plus que de simples outils de reporting, ce n’est probablement pas pour vous.
5. Woorank
Woorank dispose d’un ensemble assez solide d’outils de référencement et de capacités de reporting. L’outil d’analyse des mots clés dont il dispose permet aux utilisateurs de suivre jusqu’à 250 mots clés par jour, en mettant l’accent sur l’exploration des mots clés en vedette.
L’outil d’analyse de la concurrence se concentre sur les mots clés, mais fournit un rapport de base sur les backlinks. Vous pouvez comparer votre site Web à celui de trois concurrents de votre choix ou découvrir des sites Web qui vous font concurrence pour les principaux mots clés. Dans la revue WooRank, il convient également de noter que cet outil peut également créer des rapports SEO automatiques sur la concurrence.
Le robot d’exploration du site Web répond définitivement aux normes du meilleur logiciel de reporting SEO. Il couvre tous les aspects de votre site Web importants aux yeux des moteurs de recherche et permet d’explorer quotidiennement jusqu’à 10 000 pages. Un facteur important à cet égard est que Woorank fait tout son possible pour aider les nouveaux arrivants en expliquant tout le jargon technique.
Woorank propose également certaines fonctions pour les équipes commerciales, notamment un widget pratique de génération de prospects et la possibilité de créer de superbes rapports SEO en marque blanche.
Avantages
- Fournit des outils de référencement de base et des fonctionnalités de reporting
- Adapté aux débutants
Inconvénients
- Un peu trop cher
- Potentiel d’évolutivité faible
Tarification
Il n’y a que deux forfaits, 79$ et 199$ par mois. Cela se situe peut-être dans la limite supérieure de ce que l’on peut attendre d’un outil comme celui-ci.
Verdict
Dans l’ensemble, Woorank peut être considéré comme l’un des meilleurs outils de reporting SEO. Cette plateforme est un choix judicieux pour une petite entreprise ou une agence qui n’a pas à approfondir ses recherches en matière de référencement et qui a besoin d’un outil de reporting axé sur les mots clés. Si vous avez besoin de plus d’outils, tels que l’intégration de plusieurs canaux de vente pour les rapports ou des analyses SEO avancées, vous devrez en rechercher un autre.
Conclusions
Lequel des meilleurs outils de reporting SEO devriez-vous choisir pour développer votre activité ? Dans chaque cas, le choix sera individuel, car vous devez tenir compte de vos besoins immédiats, de votre politique marketing, de vos objectifs stratégiques et de votre budget.
SE Ranking est le leader des meilleurs outils de reporting SEO. Il s’agit d’une plateforme polyvalente qui sera utile à la fois aux indépendants et aux grandes entreprises, y compris les agences de marketing. Il propose une large gamme d’outils avec des analyses approfondies et des statistiques précises, une interface conviviale et des plans d’abonnement flexibles. Pour les startups, la capacité à travailler avec d’autres canaux de communication, y compris le SMM, sera très importante.
Raven Tools offre également un potentiel similaire, bien qu’il soit nettement sous-performant dans les domaines de la création de liens et de l’audit de sites Web. Cependant, un suivi précis du classement, un module de mots clés pratique et une analyse détaillée de la concurrence nous permettent de le placer à la deuxième place du classement.
SEMrush figure toujours sur la liste des meilleurs outils de reporting SEO. Il s’agit d’une plateforme polyvalente dotée d’un riche ensemble d’outils, y compris des outils uniques qui peuvent faire de vous un leader dans un créneau de marché restreint. Cependant, son potentiel est limité par une interface compliquée et une politique de prix peu fidèle.
AgencyAnalytics vous permet d’obtenir régulièrement des rapports pratiques et intuitifs sur l’état actuel de votre site Web. Le service combine plus de 70 flux d’informations, ce qui vous permet de contrôler une énorme quantité de données. Mais ses fonctionnalités sont limitées par rapport aux autres plateformes.
Woorank est le meilleur choix pour les débutants. Le service attire l’attention grâce à sa courbe d’apprentissage plate : vous pouvez utiliser ses rapports même si vous n’avez qu’une connaissance de base du référencement. Cependant, il manque d’outils professionnels et les optimiseurs expérimentés à domicile pourraient être un peu déçus de ses fonctionnalités.
Le choix vous appartient. Notre conseil est de tester plusieurs plateformes pour trouver celle qui vous convient le mieux. Tous offrent une période d’essai gratuite au cours de laquelle vous pouvez utiliser leurs outils pour optimiser votre site Web à l’aide d’exemples concrets. De plus, vos abonnements augmenteront en même temps que votre activité. Vous pouvez passer progressivement à des forfaits plus coûteux à mesure que vous optimisez votre budget marketing.